Рефераты

Специалисты нашей Компании тщательно подбирали актуальный материал, который пригодится в образовательном процессе студентам практически всех специальностей. База рефератов постоянно пополняется, оставаясь востребованной и актуальной.

• Расчетная ведомость измерения прибыли от реализации программ бренд-коммуникаций в рамках создания бизнеса
Ключевым элементом, необходимым для эффективного измерения прибыли на капитал, инвестированный в потребителей (ROCI), является способность разграничить коммуникации при создании бизнеса и коммуникац...
• Матрица бренд-коммуникационного планирования
Этот процесс измерений предназначен для работы главным образом с группами потребителей или потенциальных клиентов. Было бы, разумеется, чудесно, если бы мы могли оценивать или просчитывать ROCI дл...
• Основная концепция
Основная расчетная ведомость ROCI при создании бизнеса показана в табл. 15-1. Эта ведомость может изменяться или приспосабливаться к нуждам организации. Она просто-напросто представляет собой станда...
• Ниже подробно обсуждается каждый из разделов.
Исходные предположения о потребности в категории товаров Этот раздел содержит оценку полного спроса, или потребности в данной категории товаров, распространяемую на все организации, которые прода...
• Основные предположения о притоке прибыли
Этот раздел содержит основные предположения относительно доли покупательского спроса на бренд и динамики затрат на бренд. Затем эти факторы используются в альтернативных сценариях для дифференциации...
• Что такое хорошая ROCI?
При расчетах ROCI для бренд-коммуникаций такого типа нередко возникают вопросы вроде «Что такое хорошая КОС!?» или «Что такое плохая ROCI?» Очевидно, что менеджерам бренд-коммуникаций необходимо к...
• Измерение прибыльности программ бренд-коммуникаций при создании бренда
Мы определили инвестиции в коммуникации при создании бренда как такие инвестиции, которые планируются и адекватно поддерживаются с тем, чтобы оказывать на покупателей и рынок долгосрочное воздействи...
• Потребительская ценность бренда
Коротко говоря, цель нашего метода состоит в том, чтобы понять, как оценивают потребители бренд, и определить эту ценность как на данный момент времени, так и на долгосрочный период. Имея возможност...
• Сложности оценки внутренних бренд-коммуникаций
Большинство людей, которые несут ответственность за выполнение сделанных потребителям и потенциальным клиентам обещаний относительно бренда, не подчиняется менеджерам по маркетингу или коммуникаци...
• Аудит внутренних бренд-коммуникаций
Первый шаг разработки системы внутренних бренд-коммуникаций состоит в определении того, кто из сотрудников организации, ее дистрибуционнх каналов в наибольшей степени воздействуют на потребителей ...
• От аудита к воздействию
После того, как проведен аудит бренда и определено, кто именно передает информацию о бренде и каково воздействие этих сообщений, мы можем оценить контакты с брендом. Здесь исследование должно проводит...
• Измерения в течение долгого времени
Выяснив, что представляют собой контакты с брендом в настоящее время, определив, какими они должны быть, и установив, кто влияет на поведение лиц, осуществляющих эти контакты, плэннер может начать...
• Общий взгляд на оценку результатов в XXI веке
В настоящее время большая часть инструментов оценивания груба и громоздка. По мере того, как организация переходит к взаимоотношениям с брендом, которые мы обсуждали на протяжении этой книги, оцен...
• Как убедить руководство в достоинствах ИБК-плана
Одна из самых важных проблем, с которой плэннер может столкнуться при разработке программы ИБК, состоит в представлении этой программы руководству организации. В основе подхода, используемого при ИБ...
• Основное внимание – будущему
ИБК-планирование не ограничивается типичными для однолетнего планирования маркетинговых коммуникаций границами. Напротив, оно требует рассмотрения будущего организации, концентрируя внимание на том,...