Рефераты

Специалисты нашей Компании тщательно подбирали актуальный материал, который пригодится в образовательном процессе студентам практически всех специальностей. База рефератов постоянно пополняется, оставаясь востребованной и актуальной.

• СNN Airport Network
CNN Airport Network охватывает в настоящее время 31 аэропорт США, включая большинство наиболее крупных аэропортов, являющихся транзитными, пересадочными пунктами. В крупных аэропортах CNN оплачива...
• СNN Airport Network
CNN Airport Network охватывает в настоящее время 31 аэропорт США, включая большинство наиболее крупных аэропортов, являющихся транзитными, пересадочными пунктами. В крупных аэропортах CNN оплачива...
• «Channel One» компании Primedia
Для многих маркетологов важную целевую группу составляют учащиеся. «Channel One» разработал средства охвата учащихся средних и старших классов. Школы, которые используют эти средства, получают телевиз...
• Что должно стоять на первом месте – медиа или креативность?
При традиционном планировании рекламной кампании главными часто являются вопросы креативности. Например, часто наблюдается смещение в сторону телевизионной рекламы, связанное с присущей телевидению ...
• Релевантность и восприимчивость в медиапланировании
Изменения, которые постигли рекламную индустрию в недавние годы, возможно, острее всего ощущались в медиаподразделениях рекламных агентств . От персонала медиаподразделения ожидается, что он окажетс...
• Концепция основной аудитории
Если присмотреться к отношениям между потребителями и различными типами медиа, мы заметим различие в интенсивности этих отношений. Концепция «основной аудитории» позволяет исследовать наличие лояльн...
• Связь интереса к медиа с эффективностью коммуникаций
Исследователи Дзвид У. Ллойд и Кевин Дж. Кленси провели обзор почти 70 исследований воздействия интервса аудитории к телевизионным программам на реакцию в отношении рекламы. Проведенный ими анализ п...
• Целевые показатели медиа, определяемые по релевантности и восприимчивости
Разработка целевых показателей использования медиа, связанных с потребителем, подразумевает нахождение ответов на три основных вопроса: 1. Какое число потребителей должно войти в контакт с нашим ...
• GRP
Произведение охвата на частоту равно совокупному рейтинговому показателю, или GRP (gross rating points), то есть четырехнедельный охват, равный 60, при частоте, равной 4, дает 240 GRP. GRP – это о...
• Распределение во времени / календарный план
Соображения, касающиеся распределения во времени, также связаны с поведением потребителя, поскольку оно определяется в основном временем года. В идеале нам следует рекламировать наш товар в течение ...
• «Брешь в сознании потребителя»
Еще одна концепция, разработанная агентством DDB Needham, связана с тем, «когда, где и при каких обстоятельствах сознание потребителя наиболее восприимчиво к получаемому сообщению» . Чтобы ответит...
• Типы медиа
Далее следует краткое обсуждение каждого из основных типов медиа, в котором основной упор делается на взаимоотношения между медиа и его пользователем. ...
• Телевидение
В индустрии маркетинговых коммуникаций мы проводим различие между широковещательным, кабельным, синдикативным, местным и т. д. телевидением. Однако телезрители таких различий не делают. В 1997 г. ...
• Журналы
В последние годы потребительские журналы переживали тяжелые времена – уменьшение числа отводимых под рекламу страниц, что в сочетании с повышением расходов на типографии и распространение привело к ...
• Радио
Рекламодатели, действующие в национальных масштабах, нередко оставляют радио без внимания. Несмотря на то, что существует немало создателей программ, предлагающих пакеты программ, рассчитанных на ши...