Рефераты

Специалисты нашей Компании тщательно подбирали актуальный материал, который пригодится в образовательном процессе студентам практически всех специальностей. База рефератов постоянно пополняется, оставаясь востребованной и актуальной.

• Обратная связь
Применение базовой модели немедленно приводит к возникновению трех вопросов. 1) Каким образом я как отправитель узнаю, что мое сообщение получено? 2) Каким образом я как отправитель узнаю, что мое...
• Набор обратных связей
Некоторые из наблюдаемых процессов являются личностными и относятся к типу «один – одному». Например, такова ситуация, когда торговый представитель пытается убедить потенциального клиента разместить...
• Каким образом понимаются сообщения?
Когда сообщение отправлено, не вся его часть получателем может быть адекватно понята. Порой ситуация складывается еще хуже, когда получатель полностью неправильно интерпретирует сообщение и восприни...
• Ленч без границ – наложение двух полей восприятия
Шейла Тернер является торговым представителем британского производителя компонентов для автомобилей. Она живет и работает в Варвике, который находится в центральной части Англии, читает романы Стивена...
• Нет места на самолете без FT
В настоящее время авиакомпании на трансатлантических линиях все активнее предлагают новый класс перевозок для деловых пассажиров. Очевидно, что газетой, которую большинство таких пассажиров предпочи...
• Канал коммуникации
Именно поэтому газеты взимают более высокую плату за рубричную рекламу, помещаемую в рамочку. На странице, где имеется 30–100 небольших рубричных сообщений, рамочка выделяется из общего канал...
• Рамочка как магнит
Большинство газет печатают сотни маленьких объявлений, часто классифицированных по рубрикам в соответствии с тематикой сообщения, например продажа автомобилей. В разделах газеты с рубричной рекламой...
• Интегрирование модели в общую стратегию бизнеса
Маркетинговые коммуникации являются частью общего маркетингового процесса и поэтому сильно зависят от приемов и стратегий, применяемых организацией в целом. За их выбор отвечает совет директоров. Ка...
• Блок обратной связи
Рис. 2.7. Интеграция информации, поступающей в виде обратной маркетинговой связи, и деятельности подразделения, ответственного за выработку стратегии Таким образом, общая коммуникационная модель,...
• Вопросы для обсуждения
1. Каковы роли отправителя и получателя в процессе коммуникации? Насколько они различны? 2. Выберите рекламное объявление из газеты. Определите, кто его отправитель, кто может быть его получателем ...
• Коммуникационные процессы и маркетинговый набор
Учебные цели ? Понять, каким образом коммуникационные инструменты передают прямые и косвенные преимущества. ? Выявить различные типы потребителей и различные этапы в процессе формирования их гото...
• Специальные параметры маркетинговых коммуникаций
Некоторые из способов, при помощи которых маркетологи адаптируют отдельные элементы коммуникационной модели (например, специальные формы организации обратной связи), уже обсуждались в главе 2. Однак...
• Прямые и косвенные выгоды
Каждый маркетинговый коммуникационный инструмент сообщает о прямых или о косвенных выгодах. Его используют для общения с потребителем либо непосредственно в месте, где принимается решение о покупк...
• Beanz означает выгоды
Основной формой коммуникации фирмы Heinz, производителя поджаренных орешков, является телевизионная реклама, в которой этот продукт всегда демонстрируется как удобное средство для быстрого питания д...
• Степень близости к принятию решения о покупке
Некоторые коммуникационные инструменты, такие, как личные продажи или кампании продвижения продукции на местах продаж, используются в тех случаях, когда потребитель уже принимает решение или в ситуа...