Рефераты

Специалисты нашей Компании тщательно подбирали актуальный материал, который пригодится в образовательном процессе студентам практически всех специальностей. База рефератов постоянно пополняется, оставаясь востребованной и актуальной.

• Газеты
Газеты остаются рекламным носителем номер один для местных рекламодателей и стоят в одном ряду с телевидением как носитель, наиболее широко используемое в США. В некотором смысле, газеты оказались р...
• Наружная и транспортная реклама
Подобно радио и газетам, наружная и транспортная реклама используются преимущественно для местной поддержки рекламных кампаний национального масштаба. Это превосходное средство напоминания, поскольк...
• Директ-мейл
Как правило, директ-мейл используется не столько традиционными рекламныыи агентствами, сколько теми, что специализируются на достижении прямого отклика. Это объясняется тем, что директ-мейл является...
• Интерактивные медиа
Подобно директ-мейлу, интерактивные медиа, в частности, Интернет, не являются средствами массовыми. В отличие от многих других типов медиа, потребители попадают на веб-сайты не случайно: им приходит...
• Другие медиа
Число возможностей, образующих эту категорию медиа, возрастает с каждым днем. В состав «других» форм медиа входит «воздушная» реклама, рекламные обьявления в самолетах, реклама в кинотеатрах (быст...
• Медиапланирование против медиабаинга
Хотя медиаплэннеры и могут использовать обсуждавшиеся в данной главе идеи для того, чтобы нацелить предлагаемые ими рекомендации на достижение эффективности, важно сознавать, что в основе медиабаинг...
• Важность измерений
В большинстве книг по маркетингу и коммуникациям глава, посвященная измерению или оценке, как правило, оказывается довольно короткой, а то и вовсе отсутствует. По какой причине? Исторически, в рекла...
• Традиционные методы измерения воздействия бренд-коммуникаций
Для осмысления развития сегодняшних методов оценки маркетинга и маркетинговых коммуникаций, важно понять препятствия, с которыми сталкивались прежние плэннеры и специалисты по измерению воздействия....
• Измерения воздействия коммуникаций
В главе 5 мы обсудили разработку и использование Лавиджем и Стейнером модели иерархии эффектов, а также результирующий подход к оценке рекламы, развитый Колли и названный DAGMAR («Соотношение рекл...
• В сторону финансовых измерений
В 1950-60-е годы осведомленность и изменения отношения потребителя к товару были для компаний-участниц рынка и плэннеров маркетинговых коммуникаций одинаково важными показателями. Вообще, маркетинг ...
• Краткий обзор
Многое из того, что обсуждается в данном разделе, уже подчеркивалось на протяжении всей книги. Однако от этих элементов зависят структура и формат предлагаемой системы измерений, поэтому мы произве...
• Процесс, а не группа функций
Должным образом построенные измерения результатов реализации программы бренд-коммуникаций требуют наличия определенного процесса. Это не просто группа функциональных видов деятельности, сведенных во...
• Замкнутые коммуникативные системы
Не менее важным для процесса измерений является и подход, представляющий собой замкнутый цикл, довольно подробно обсуждавшийся в главе 5. Общая его модель приведена на рис. 15-3. И действительно, кл...
• Возрастание ценности
В главе 4 мы обсуждали концепцию возрастающей ценности. Система измерений основывается на возрастающей ценности, то есть на прибыли, которую организация получает от инвестиций в программы бренд-комм...
• Финансовые периоды
Здесь мы вводим новый элемент подхода к измерению бренд-коммуникаций: финансовые периоды. Программы маркетинга и коммуникаций оценивались по большей части на основе результатов коммуникаций. То есть...