Рефераты

Специалисты нашей Компании тщательно подбирали актуальный материал, который пригодится в образовательном процессе студентам практически всех специальностей. База рефератов постоянно пополняется, оставаясь востребованной и актуальной.

• Отсутствие стратегии – это «дырявый» бюджет
Указанный процесс информационного преобразования является важнейшей инвестицией для любого бизнеса. Доил (Doyle, 1994) сделал предположение, что бизнес в среднем тратит примерно 15% товарооборота ...
• Масштабы маркетинговых коммуникаций
Фактические масштабы маркетинговых коммуникаций обычно гораздо шире тех представлений о них, которые сложились у многих неспециалистов в этой области. Однако в выявлении реальных масштабов маркети...
• Покрытие целевого рынка
Покрытие целевого рынка – это доля целевого рынка, которая подвергается воздействию коммуникационных инструментов (например, рекламе, компаниям продвижения на местах продажи продукции) по крайней ме...
• Весовой коэффициент
Весовой коэффициент – это относительная часть всего выделенного на кампанию бюджета, затраченная на конкретный инструмент коммуникации, абсолютный размер которого зависит от природы рынка и вида исп...
• Корпоративные узнаваемость и имидж
Корпоративные узнаваемость и имидж проявляются через общую документацию компании и проводимую ею политику, например логотип, идентифицирующие графические элементы, оформление транспортных средств, ...
• Внутренние программы и коммуникационные инструменты
Внутренние коммуникации в рамках бизнеса являются повышенной зоной интереса для маркетолога по нескольким причинам. ? При менеджменте маркетингом в рамках самой компании разделение властных полномо...
• Внешние программы и коммуникационные инструменты
Основной внешней программой, в которой применяются коммуникационные инструменты, является коммуникационный набор, за формирование и использование которого чаще всего отвечает менеджер по маркетингу....
• Сообщения, касающиеся качества продукции и ее статуса
Маркетинговый набор: продукт Качество должно соответствовать рекламе и сообщениям о продажах и на упаковках. Это играет важнейшую роль в стимулировании повторных покупок Маркетинговый набор: люди...
• Новая эра кибернетического потребителя
До середины 80-х гг. XX в. процесс коммуникаций в массовом маркетинге был расплывчатым. Но уже тогда маркетологи обладали способностями воздействовать на целые популяции и отдельные целевые группы в...
• Вопросы для обсуждения
1. Какова разница между целенаправленными и непреднамеренными коммуникациями? 2. Каковы могут быть эффекты в результате отправки непреднамеренных коммуникаций, отличных от целенаправленного возде...
• Теория коммуникационных процессов
Учебные цели ? Разобраться, что является коммуникациями. ? Понять, в чем заключается важность доверия к отправителю сообщения. ? Узнать, в чем суть обратной связи при коммуникации и почему она важ...
• Что такое коммуникация?
Коммуникация – это акт отправления информации от мозга одного человека к мозгу другого человека. Никаких затруднений в понимании такого определения обычно не возникает. В этом процессе существуют от...
• Evrostar: работа или романтизм?
Для маркетологов, работающих в сфере обслуживания, обычной практикой является применение специализированных моделей, подобных молекулярной модели Шостака (Shostack, 1977), которая позволяет идентифи...
• Может быть, поговорить и приятно, но кто об этом знает?
ВТ – крупная структура бизнеса, активно ведущая рекламную деятельность, целью которой являются некоторые потребительские товары. В середине 90-х гг. ВТ тратила каждый год на рекламу от 150 до 200 мл...
• Демпфирование негативного впечатления
Если вы занимаетесь крупной международной деятельностью в бизнесе на большом числе потребительских рынков и если ваш танкер для перевозки нефти залил сырой нефтью побережье, как вы думаете, изменитс...