Главная /
Рефераты / Измерение прибыльности программ бренд-коммуникаций при создании бренда
Измерение прибыльности программ бренд-коммуникаций при создании бренда
Мы определили инвестиции в коммуникации при создании бренда как такие инвестиции, которые планируются и адекватно поддерживаются с тем, чтобы оказывать на покупателей и рынок долгосрочное воздействие, – в отличие от инвестиций, которые используются при создании бизнеса. Мы разделили коммуникационные программы создания бренда и создания бизнеса в основном согласно процедурам учета, требующим измерения доходов компании за финансовый год. Таким образом, если ожидается, что инвестиции в коммуникационную программу будут продолжаться или сохраняться в течение времени, превышающего один финансовый год, мы относим их к созданию бренда.
Как и прежде, мы сознаем, что такое разграничение между созданием бизнеса и созданием бренда является не настолько точным, насколько нам хотелось бы. Тем не менее оно довольно четко разделяет деятельность, связанную в обоих случаях с измерениями и анализом. Успешность такого разделения в огромной степени зависит от единодушия руководства организации и поддержки, оказываемой им бухгалтерским и финансовым менеджерам. Разумеется, это единое мнение относительно процессов, разграничения и классификации создания бизнеса и создания бренда будет в значительной мере меняться в зависимости от нужд и ценностей конкретной организации. Таким образом, хоть мы и можем определить и проиллюстрировать общие концепцию и подход, реальный расчет прибыли должен определяться спецификой организации. При длительной работе организации с концепциями создания бренда и создания бизнеса ее менеджеры, как правило, разрабатывают собственные стандарты, позволяющие отличать один вид деятельности от другого.
Похожие рефераты:
