Рефераты

Специалисты нашей Компании тщательно подбирали актуальный материал, который пригодится в образовательном процессе студентам практически всех специальностей. База рефератов постоянно пополняется, оставаясь востребованной и актуальной.

• Компоненты стратегии маркетинговых коммуникаций
Компоненты маркетинговой стратегии, которые обсуждались в главе 4, где описывалась ее сущность, включают продукты, рынки (потребителей), силу (конкурентное преимущество), масштабы деятельности, цели...
• Язык стратегических коммуникаций
Процессу стратегического осмысления ситуации помогает использование языка маркетинга и возможность его расширения за счет использования отдельных элементов маркетингового жаргона. Например, страте...
• Рекомендации для проектировщиков стратегии маркетинговых коммуникаций
Стратегии варьируются в зависимости от первичной аудитории: потребителей, дистрибьюторов, лиц, формирующих общественное мнение, заинтересованных лиц. Последним необходимо сообщение, которое переда...
• Пять важнейших правил для специалистов, занимающихся коммуникациями
1. Всегда точно определяйте, кто является вашей аудиторией. 2. Избегайте предсказуемости. 3. Старайтесь, чтобы ваше сообщение было максимально простым. 4. Используйте мощные инструменты (имиджи, ...
• Примеры различных подходов к коммуникационной стратегии
Законченная коммуникационная стратегия должна как минимум иметь компоненты, входящие в СЦДП-ПИК, а в идеале еще и конкурентные выгоды, потребительские покупательские циклы, временной масштаб и необх...
• Планирование процесса
Учебные цели ? Понять, каким образом корпоративный маркетинг и коммуникационные планы связаны между собой. ? Научиться применять систему планирования СЦСТДК. ? Разобраться в этапах как стратегич...
• Общий процесс стратегического планирования
планирования Основное внимание в книге уделяется стратегии маркетинговых коммуникаций и маркетинговому планированию. Однако стратегия маркетинговых коммуникаций не может существовать изолированно о...
• Основа для планирования при помощи системы СЦСТДК
На каком бы уровне иерархии планирования мы не находились, в любом случае для планирования может быть успешно использована модель СЦСТДК, которая является основой для материала большей части этой ...
• Иерархия планирования
В 60-70-х гг. XX в. первой британской консультационной компанией, занимавшейся вопросами менеджмента, была Urwick Orr ставшая сейчас частью Price Waterhouse, которая разрабатывала новую систему ме...
• Этапы стратегического планирования маркетинговых коммуникаций
Сущность иерархии планирования более подробно представлена на рис. 6.3 в виде диаграммы, показывающей, как цели на трех уровнях планирования – корпоративного, маркетингового и маркетинговых коммуник...
• Этапы операционного планирования маркетинговых коммуникаций
На рис. 6.4 указанный процесс представлен еще с большими подробностями, теперь в него также введено основное ресурсное ограничение, касающееся денег (бюджет). На первый взгляд может показаться стран...
• Состыковка маркетинговой и коммуникационной стратегий
В предыдущих параграфах этой главы утверждалось, что стратегия маркетинговых коммуникаций должна исходить непосредственно из маркетинговой стратегии, которая, в свою очередь, должна прямо опираться ...
• Использование концепции общей продолжительности жизни продукта для маркетинговой и коммуникационной стратегий
Хотя концепция продолжительности жизни продукта часто критикуется из-за ее упрощенного характера, так как реальные ситуации в бизнесе действительно более сложны, но для планирования и маркетингово...
• Модель СЦСТДК
Учебные цели ? Понять, в чем состоит общий потенциал модели СЦСТДК. ? Научиться использовать готовые формы для разработки собственных планов. ? Научиться использовать готовые формы для анализа пла...
• Общая схема плана маркетинговых коммуникаций: система планирования СЦСТДК
Для разработки маркетингового плана или, если говорить более конкретно, плана маркетинговых коммуникаций можно применять самые различные подходы. Единого подхода для этого не существует, однако имею...