Рефераты

Специалисты нашей Компании тщательно подбирали актуальный материал, который пригодится в образовательном процессе студентам практически всех специальностей. База рефератов постоянно пополняется, оставаясь востребованной и актуальной.

• Понимание поведения
Подход, основанный на ИБК, требует изучения текущего поведения покупателя, а данные, полученные в результате такого исследования, необходимо использовать как основу планирования. Это означает, что и...
• Поведенческая сегментация
традиционных маркетинговых коммуникаций состоит в том, что сегменты ИБК определяются на основе различий в их поведении, тогда как традиционные рыночные сегменты, как правило, описываются на языке их ...
• Определение ценности покупателя
Подход, основанный на ИБК-планировании, требует, чтобы плэннер определил для различных совокупных групп ценность покупателей, которые и образуют эти группы. Хотя такая концепция определения ценности...
• Опора на поведенческие цели
Как и в случае определения ценности покупателя, опора ИБК-планирования на поведенческие цели может быть легко обоснована переводом целей планирования на язык конечных результатов или, что более ум...
• Расходы и оценка, основанные на ROCI
Из предшествующего обсуждения должно было стать ясным, по крайней мере, одно – главным оправданием ИБК-планирования является его опора на прибыльность. Это должно нравиться корпоративному руководств...
• С чего начинать ИБК-планирование
Существует несколько шагов, которые будущий ИБК-плэннер должен предлринять для того, чтобы реализовать процесс ИБК в своей компании. Первым и, возможно, наиболее важным является определение тех мене...
• Советы по проведению презентаций
Стиль играет в маркетинговых коммуникациях роль не менее важную, по крайней мере, когда речь идет о презентациях, предназначение которых состоит в том, чтобы привлечь нового клиента или добиться о...
• Зачем это нужно?
Это - сам по себе естественный вопрос применительно к любой области деятельности, к любому изучаемому предмету. Хотя варианты возможны, в том числе и, казалось бы, фантастические варианты. В истории...
• Диалогичность в исследованиях массовой коммуникации
На протяжении десятилетий большинство отечественных исследователей массовой коммуникации работало, в основном, в рамках задававшегося идеологическим аппаратом подхода, который фактически делил общес...
• Политика и власть: два взгляда на роль массовой коммуникации
Социально-культурное воздействие массовой коммуникации на политические институты и процессы рассматривается в огромном числе публикаций, - что вовсе не удивительно, поскольку в этом вопросе фокусиру...
• Массовая коммуникация
Средства массовой коммуникации привлекали к себе пристальное внимание отечественных исследователей как по мере своего роста, так и в связи с политическим курсом на активизацию участия граждан в раз...
• Урбанизация при капитализме и массовая коммуникация
С сороковых годов американские исследователи стали делить анализ аудиторий массовой коммуникации на две смежные области: атомизм и исследования лидеров мнения. Согласно концепции атомизма, аудит...
• Межличностные связи, формализация человеческих отношений и массовая коммуникация
Внимание исследователей к межличностному взаимодействию стали привлекать практики массовой коммуникации. [xxx] Ограниченность атомистического подхода к аудитории была наглядно продемонстрирована прова...
• Исследовательский комплекс и массовая коммуникация: управленческие аспекты
Решение задач приспособления сознания миллионов людей к жизни в "организованном обществе" предполагало как выработку новых методов управления, так и оперативно поставляемое знание о результатах их ...
• Анализ немецкого опыта
«Ежегодно на телевизионную рекламу в Германии немецкие предприниматели тратят почти 12 миллиардов марок, а семь крупнейших телекомпаний выделяют около 28 миллионов марок только на то, чтобы з...