Рефераты

Специалисты нашей Компании тщательно подбирали актуальный материал, который пригодится в образовательном процессе студентам практически всех специальностей. База рефератов постоянно пополняется, оставаясь востребованной и актуальной.

• Настрой потребителя
Для того чтобы коммуникация осуществлялась в зоне пересекающихся полей восприятия, важно, чтобы между маркетологом и потребителем было взаимопонимание. Необходимо, чтобы маркетолог разбирался в то...
• Рутинный потребитель
Большинство действий, совершаемых людьми, относятся к категории рутинных: покупка электрической лампочки, выбор сорта хлопьев на завтрак, решение, куда отнести одежду, чтобы ее почистили. Обычно осу...
• Руки, которые моют посуду, теперь могут спасти всю планету
В течение почти 20 лет компания Fairy Liquid обеспечивала поддержку своей продукции показом телевизионных коммерческих передач о матери и дочери, в которых основное внимание уделялось рукам матери. ...
• Профессиональный потребитель
Большинство организаций профессионально готовят сотрудников, ответственных за закупки и занимающихся выделенным на них бюджетом, ведут переговоры по контрактам о поставках и управляют потоком поступ...
• Иерархия моделей действующих факторов
Три описанных выше этапа в реакции потребителей – знания, чувства и действия – используются в моделях процесса реагирования потребителей на маркетинговые коммуникации начиная с 20-х гг. XX в. Какой ...
• Разное время реагирования на каждый коммуникационный инструмент
Некоторые маркетинговые коммуникационные инструменты вызывают очень быструю реакцию на рынке, поддающуюся измерению (например, личные продажи). Другие инструменты характеризуются запаздывающим эффек...
• Различные коммуникационные наборы для различных рынков
В зависимости от типа целевого рынка способы, при помощи которых собираются маркетинговые коммуникационные наборы, варьируются очень сильно (рис. 3.6). На рынках типа «бизнес – бизнес» или в промышл...
• Различные коммуникационные наборы для различных стратегий использования каналов дистрибьюции
Когда на рынок запускается новый продукт, одной из наиболее важных задач маркетолога является обеспечение того, чтобы этот продукт или услуга поступили в систему дистрибьюции своевременно. Для этого...
• Продажи
Кампании продвижения Места продаж Дифференциация по бренду Ценообразование на основе рынка Когда новый продукт промежуточными звеньями системы дистрибьюции накоплен, задача маркетолога меняет...
• Интегрированные маркетинговые коммуникации
Ситуация, в которой маркетинг действует в настоящее время, в значительной степени отличается от той, которая была еще всего 20 лет назад. Сейчас в распоряжении маркетолога имеется огромный арсенал раз...
• Вопросы обсуждения
1. Какие косвенные выгоды могут предоставить кампании по продвижению продукции на местах продаж? 2. Обсудите стимулирование как форму маркетинговой коммуникации. 3. Каковы различия между обучающ...
• Сущность стратегии
Учебные цели ? Понять сущность стратегии и ее цели. ? Изучить основные компоненты стратегии. ? Научиться использовать полученные рекомендации при выработке собственной стратегии. Темы, рассматрив...
• Темы, рассматриваемые в данной главе
Что такое стратегия? Различные определения стратегии Типы стратегий Стратегические каскады Выгоды от применения стратегии Каковы компоненты маркетинговой стратегии? Рекомендации для проектиров...
• Рыночные определения стратегии
Определения, даваемые в словарях Существует множество словарных определений термина «стратегия», и даже небольшие карманные словари могут предоставить полезные идеи при осмыслении его сущности. Ст...
• Определение экспертов
Эксперты предложили множество определений стратегии. Ниже приводятся некоторые из них, начиная от представлений о стратегии Минтцберга и более специфических идей о маркетинговых стратегиях (хотя и не ...