Рефераты

Специалисты нашей Компании тщательно подбирали актуальный материал, который пригодится в образовательном процессе студентам практически всех специальностей. База рефератов постоянно пополняется, оставаясь востребованной и актуальной.

• Роль эккаунт-плэннера
Все больше рекламных агентств США возлагают ответственность за разработку стратегии в духе ИБК или, по крайней мере, за обеспечение большей части необходимой информации на эккаунт-плэннера. Эккаунтпла...
• Вторичные исследования
Первый этап любого плана – ознакомиться с имеющейся информацией, будь то данные, собранные самой компанией в прошлом, или источники синдикативного или библиотечного характера. Это так называемые втори...
• Показатели поведения со слов потребителей
Что касается синдикативных вторичных данных о покупательском поведении, то главных источника два – это Simons Market Research Bureau (SMRB) и Mediamark Research, Inc. (MRI). Обе компании исследуют пот...
• Показатели реального поведения
Чтобы избежать ошибок, свойственных человеку, маркетинг-плэннер иногда обращается за информацией к первоисточнику – сведениям о реальном поведении людей в отношении приобретения и использования товаро...
• Предыдущие исследования компании
Часто огромный объем информации можно извлечь из исследований, которые компания когда-то проводила не для нужд рекламы, а в других целях. Вы можете найти данные о покупателях, результаты тестировани...
• Исследования профессиональных изданий и ассоциаций
Многие профессиональные журналы и ассоциации постоянно проводят опросы среди своих читателей и собирают данные в соответствии со своей специализацией или сферой деятельности. Часто профессиональные об...
• Данные переписи и/или регистрации
Источник информации о рынках и потребителях, который чаще остальных остается без внимания плэннеров, – это данные, собранные различными правительственными организациями. Федеральное правительство, орг...
• Интернет
В наши дни Интернет и World Wide Web – это первый «привал» многих исследователей в охоте за информацией. Многие компании поддерживают собственные сайты, где размещены первоначальные сведения об их т...
• Использование информации
Предположим, мы изучили вторичные данные и выяснили, что в прошлом году наш товар являлся основным источником прибыли компании. Что из этого следует? Это может означать, что компания должна бросить вс...
• Оценка товара
Чтобы эффективно продавать товар или услугу, маркетолог должен знать их вдоль и поперек. Менялся ли товар с годами? Как относятся к нему покупатели? А партнеры по дистрибуционному каналу? Какого род...
• Оценка покупателя
Оценка покупателя часто является центральной частью бизнес-анализа бренда. Кто покулает наш бренд и почему? Возьмем такой товар, как Hamburger Helper. Судя по данным SMRB и MRI, пользователи Hamburger...
• Анализ конкурентов
Для процесса планирования анализ конкурентов, по своей важности, уступает только анализу покупателей. Первый вопрос – кто именно с нами конкурирует? Нельзя ограничиваться лишь прямыми конкурентами н...
• Экстраполяция данных
Существует мнение, что если товар или услуга в настоящее время продаются на рынке, то по ним уже имеется вся необходимая информация, и задача состоит лишь в том, чтобы определить, какие данные требуют...
• Типы первичных исследований
Даже самый тщательный обзор вторичной информации часто оставляет без ответов некоторые вопросы, особенно о поведении покупателей. В этом случае ллэннер должен дополнить вторичную информацию первичным ...
• Качественное, или разведывательное, исследование
Качественное исследование предпринимается в том случае, если требуется информация направляющего или диагностического характера. Такие исследования обычно охватывают относительно небольшую группу людей...