Рефераты

Специалисты нашей Компании тщательно подбирали актуальный материал, который пригодится в образовательном процессе студентам практически всех специальностей. База рефератов постоянно пополняется, оставаясь востребованной и актуальной.

• Интенсивный сбор данных
Это неформальный исследовательский метод получения информации, или данных, путем обсуждений с заинтересованными группами или индивидуумами (покупатели, предполагаемые покупатели и ритэйлоры), знающи...
• Количественные, или описательные, исследования
Количественное, или описательное, исследование обычно является первичным. Его результаты можно перенести на всю совокупность выборки, а чтобы подкрепить или оспорить изыскания, применяются законы стат...
• Наблюдение
В количественном исследовавнии специалисты наблюдают за деятельностью или привычным поведением покупателей на рынке или лично, или при помощи каких-либо автоматизированных средств, например, сканирующ...
• Опрос
Исследование методом опроса – самый распространенный метод сбора первичных данных из всех, что используются для программ маркетинговых коммуникаций. Как свидетельствует само название, данные добываю...
• Экспериментальные исследования
Эксперимент – это тип лабораторного или иного контролируемого исследования, целью которого является усгановление причинно-следственной связи. Под жестким контролем выявляется переменная, вызывающая ...
• Выборка для сбора данных
Успех любого исследования зависит от качества выборки, составленной для сбора данных. Самое главное – добиться, чтобы будущие респонденты адекватно представляли всю целевую группу населения. Важно опр...
• Составление выборки
Существует две основные методики составления выборки. Вероятностные выборки – это выборки, где каждая известная единица из генеральной совокупности имеет известную вероятность быть выбранной для иссле...
• Величина выборки
Одна из самых трудных задач при планировании и оценке первичного ис- следования – это определение величины выборки, необходимой для достижения заданного уровня достоверности данных. Чтобы получить ...
• Проблемы
Работая с респондентами-участниками выборки, исследователи, как правило, сталкиваются с четырьмя главными проблемами: отсутствие роспондента дома, отказ участвовать в опросе, предвзятость респондент...
• Оценка исследования
Исследование и его методики, безусловно, важны для плэннера ИБК. Но столь же, если не более, важно суметь оценить результативность проводимого или только что завершенного исследования. Часто плэннер...
• Критерии оценки исследования
Независимо от типа исследования ключевой вопрос одинаков – могут ли его результаты послужить надежной опорой для принятия решений относительно маркетинговых коммуникаций. Знать ответ на этот вопрос ...
• Ограничения исследований
Несколько предостережений относительно исследований. Любое исследование дает лишь «моментальный снимок» отношений и мнений потребителей о бренде на тот момент времени, когда оно проводилось. Отношения...
• Что такое PR?
PR — одна из наиболее обширных дисциплин маркетинговых коммуникаций, включающая в себя широкий спектр направлений и специализаций, предназначенных для донесения до аудитории корпоративных сообщений и ...
• Модели PR
Граниг и Хант выделяют четыре модели PR, которые до сих пор в том или ином виде существуют на рынке. Первая модель, обычно связываемая с П. Т. Барнумом, это модель пресс-агентуры/паблисити. Этот ти...
• Роли PR
Сферу PR также можно рассматривать через анализ различных ролей, исполняемых, специалистами по PR). Брум и Смит выделяют пять ролей, часто встречающихся в индустрии PR. Эксперт-консультант (expert ...