Рефераты

Специалисты нашей Компании тщательно подбирали актуальный материал, который пригодится в образовательном процессе студентам практически всех специальностей. База рефератов постоянно пополняется, оставаясь востребованной и актуальной.

• Исследование преимуществ
В течение десяти лет (1985-1995 гг.) Исследовательский центр Международной ассоциации бизнес-коммуникаций (IABC) спонсировал широкомасштабное исследование коммуникационных практик в Соединенных Шт...
• Определение целевой аудитории
Идея многообразия состава аудитории, все члены которой имеют важнейшее значение для успеха организации, является ключевой в PR. Поняв, как практики PR сегментируют свою аудиторию, мы сможем по досто...
• PR в интегрированной программе бренд-коммуникации
Обзор сферы PR, природы коммуникационного превосходства в этой области и разнообразия подходов, используемых для сегментации аудитории, помогает объяснить, почему так много пиарщиков выступают проти...
• Создание бренда или создание бизнеса
Как и традиционная реклама, PR чаще рассматривается как средство долгосрочных воздействий, а его основная роль — как доставка сообщений. Таким образом, PR-активность попадает в категорию создания бр...
• Типы PR-деятельности
Как мы отмечали в начале этой главы, PR выполняет широкий спектр функций. Далее мы рассмотрим основные области их применения. Особое внимание будет уделяться тем, что наиболее часто используются в...
• Консультирование
Как показало "Исследование превосходства", PR-менеджеры, участвующие в наиболее успешных коммуникационных программах, играют исключительно важную роль советников при высшем руководстве. Они дают рек...
• Исследования
Компании, реализующие одну из двусторонних моделей PR, широко используют возможности исследований для лучшего понимания и влияния на аудиторию. Типы исследований, используемых для измерения установо...
• Связи со СМИ
Освещение в прессе — исключительно важный результат PR. Специалисты PR используют паблисити, пытаясь добиться освещения в печатных изданиях, на радио и телевидении. Они также выдают информацию по за...
• Паблисити
Дэйвид Йель дает следующие определение паблисити: "снабжение неподконтрольных СМИ интересной и достойной освещения в печати фактической информацией" . Решающий аспект маркетинговых PR, паблисити опи...
• Пресс-релизы
Пресс-релиз — это фундамент программы паблисити, связанный с размещением истории компании или продукта. Именно здесь важная информация о продукте или услуге излагается так, чтобы привлечь внимание п...
• Рекламные проспекты
Пресс-релиз должен быть составлен так, чтобы его можно было использовать без редактирования. Он должен содержать в себе всю информацию о событии. Разумеется, остается не менее важная информация, кот...
• Пресс-киты
В пресс-ките содержатся все пресс-релизы, рекламные проспекты и сопроводительные фотографии продукта в аккуратной упаковке. Эффектная папка может привлечь внимание представителей СМИ и сохранить докум...
• Новостные видеорелизы
Новостной видеорелиз, представляет собой альтернативный вариант пресс-релиза. Подготовленный для телестанций, типичный новостной видеорелиз имеет продолжительность 90 секунд и может использоваться д...
• Связи с сотрудниками
Компании необходимо поддерживать репутацию образцового члена общества на рынках, где у нее есть офисы и производство. Многие компании призывают своих сотрудников к активному участию в жизни обществе...
• Общественные проблемы
Лоббирование можно назвать самым известным аспектом деятельности PR в правительстве. Офисы многих ведущих национальных PR-агентств находятся в Вашингтоне для того, чтобы работать с законодателями ...