Связь интереса к медиа с эффективностью коммуникаций
Исследователи Дзвид У. Ллойд и Кевин Дж. Кленси провели обзор почти 70 исследований воздействия интервса аудитории к телевизионным программам на реакцию в отношении рекламы. Проведенный ими анализ показал, что если брать ситуацию обычного просмотра программ, то интерес, лроявляемый аудиторией к программе, в значительной мере повышает результативность рекламы по таким стандартным критериям, как запоминаемость, степень доверия, заинтересованность в покупке и поведенческие изменения . Хотя Ллойд и Кленси рассматривали только телевизионную рекламу, целесообразно предположить, что схожая структура возникает и в случае других типов медиа, что подчеркивает важность учета взаимодействий целевой аудитории с оцениваемыми медиа.
Похожие рефераты:
