«Channel One» компании Primedia
Для многих маркетологов важную целевую группу составляют учащиеся. «Channel One» разработал средства охвата учащихся средних и старших классов. Школы, которые используют эти средства, получают телевизоры и видеомагнитофоны для каждой классной комнаты и соглашаются транслировать ежедневные новости «Channel One» (с рекламой) в 80% классов и в 90% учебных дней. Длительность программы новостей составляет 12 мин.; национальные рекламодатели пяатят по $200 тыс. за 30-секундный рекламный ролик. В настоящее время аудитория «Channel Опе» составляет 8 млн учащихся.
Трансляция рекламы в школах породила множество споров, и у «Channel Опе» нашлось немало критиков.(Проведенное недавно исследование показало, что «Channel One» зарабатывает в школах $1,8 млрд в год.) Однако «Channel One» заявил, что 99% его подписчиков каждый год обновляется, а сама эта програыма была удостоена премии «Фонда образования Пибоди» . Рекламодателю, который желает обратиться к подростковой аудитории, «Channel One» предоставляет уникальную возможность.
Общим для таких ориентированных на строго определенное место воздействия медиа, как CNN Airport Network и «Channel One», является доставка рекламы специфическим потребителям и в специфических обстоятельствах. В первые годы работы «Channel One» те рекламодатели, что приспосабливали свои сообщения к подростковой аудитории, получали на них огромный отклик. Соединение ориентированных на место воздействия медиа, потребителя, ситуации, в которой на него производится воздействие, и доставляемого ему сообщения приводят к синергии, которая значительно повышает эффективность рекламы. Мы еще вернемся к этой синергии несколько ниже.
Похожие рефераты:
