Главная /
Рефераты / Что должно стоять на первом месте – медиа или креативность?
Что должно стоять на первом месте – медиа или креативность?
При традиционном планировании рекламной кампании главными часто являются вопросы креативности. Например, часто наблюдается смещение в сторону телевизионной рекламы, связанное с присущей телевидению аурой волшебства, соблазняющей и потребителей, и агентства. Однако при подходе к планированию, основанном на эффективности или на релевантности и восприимчивости, руководящим фактором должны являться медиа. Где мы можем вступить в контакт с потребителем, на которого пытаемся воздействовать? Или, говоря конкретнее, какие «точки соприкосновения» нужно отыскать для оптимального воздействия на поведение покупателя? Знание того, какие медиа использует потребитель и как они встраиваются в стиль его жизни, способно существенно упростить креативный процесс.
Похожие рефераты:
