Рефераты

Специалисты нашей Компании тщательно подбирали актуальный материал, который пригодится в образовательном процессе студентам практически всех специальностей. База рефератов постоянно пополняется, оставаясь востребованной и актуальной.

• Сегментация списка
Самая широкая категория сегментации и приобретения списка – географические, геодемографические данные и почтовый индекс. Как мы уже обсуждали в главе 7, компании, которые пользуются данными переписи...
• Предложение
Если список – это 50% успеха программы директ-мейла, то предложение – это еще 25% ценности программы. По своей сути, предложение – это то, что мы пытаемся продать нашим потенциальным потребителям. П...
• Текст
Текст – это 10% успеха программы директ-мейла. Здесь главное – как предложение изложено, особенно если это письмо. В традиционной рекламе основное внимание здесь уделяется описанию выгод, которые по...
• Пакет
Пакет – это общий облик и настроение материала директ-мейла, от него зависит еще 15% успеха программы. Пакет для директ-мейла – это конверт, письмо, форма обратной связи, вкладыши, персонализация и ...
• Телемаркетинг
Использование бесплатных телефонных номеров (например, 800-, 888- и т. д.) и телемаркетинга быстро набирает популярность. Ниже перечислены самые популярные сферы применения телемаркетинга. 1. Пря...
• Распространение директ-маркетингового предложения
Если не брать в расчет креативные аспекты, то ключевые принципы выбора методов дистрибуции для директ-маркетинговых программ таковы: 1. Стоимость за тысячу (CPM). Стоимость распространения директ-м...
• Интерактивные СМИ и маркетинг
В это трудно поверить, но в то время, когда готовилось первое издание этой книги, об Интернете почти никто не слышал. Электронная почта только становилась модной, а Netscape существовал лишь в мечта...
• Измерения в Интернете
Одним из основных препятствий становления Интернета как средства передачи рекламы является проблема измерения аудитории. Как уже было сказано в начале этой главы, Интернет отличается от традиционног...
• Основы баннерной рекламы
Компания DoubleClick, один из лидеров эффективной онлайн-рекламы, говорит своим клиентам, что четыре важнейших фактора успеха онлайнрекламы – это креативное решение, адекватное размещение для максим...
• Адаптация содержания сайта
Некоторые фирмы предлагают компаниям возможность адаптировать содержание их веб-сайтов для конкретных групп пользователей. Использование этой технологии позволяет сделать так, чтобы один веб-сайт ...
• Конфиденциальность
Как специалистов по традиционному директ-маркетингу, так и тех, кто использует для сбыта продукции Интернет, очень волнует проблема конфиденциальности потребителя. США отличаются от большинства стра...
• Выбор и реализация тактики коммуникации бренда
Третий шаг процесса ИБК-планирования состоит в том, чтобы идентифицировать, выбрать и разработать различные функциональные элементы коммуникаций, которые будут использоваться для реализации нашей пр...
• Продуктивность
Традиционно медиапланирование и медиабаинг, осуществляемые рекламным агентством, направлены на достижение продуктивности. Под продуктивностью понимается приобретение таких медиа, которые позволяют...
• Эффективность
Эффективное медиапланирование подразумевает, что основное внимание уделяется скорее результату, чем относительному уровню затрат. Подлинно эффективное планирование исходит из того, как потребитель...
• Выбор места
Как мы уже отмечали, основанный на эффективности подход означает, что особое внимание уделяется тому, где именно потребитель вступает в контакт с медиа. Текущая тенденция состоит в применении медиа ...