Телевидение
В индустрии маркетинговых коммуникаций мы проводим различие между широковещательным, кабельным, синдикативным, местным и т. д. телевидением. Однако телезрители таких различий не делают. В 1997 г. средний домашний телевизор имел возможность принимать 49,2 телевизионных станции – по сравнению с 27,7 в 1988-м. При таком выборе телезритель не будет долго сидеть, размышляя: «Что бы мне такое посмотреть – общее вещание, кабельное или синдикативное?». Зрители выбирают программы, которые им интересны, а уж медиаплэннер должен выяснить, какая из этих программ может предназначаться для той конкретной целевой аудитории, которая ему нужна.
Телевидение в любой его форме уникально, поскольку предлагает сочетание высококачественного звука и изображения. Это делает его идеальным для рекламы товаров, которые необходимо показывать, или тех, что разработаны для создания привлекательного имиджа. Кроме того, ничто не может сравниться с телевидением по способности стимулировать людей. Даже при том, что аудитория его фрагментирована, все-таки существуют большие телевизионные события вроде «Супер-кубка», присуждения премии «Оскар» и Олимпийских игр, привлекающие аудиторию и служащие рекламодателям чем-то вроде выставочной витрины.
Однако и у телевидения есть недостатки. Передаваемые через него сообщения скоротечны, им приходится сражаться за внимание незаинтересованного зрителя, пробиваясь сквозь сутолоку других рекламных роликов (эта проблема приобретает все большие масштабы, поскольку рекламодатели в стремлении уложиться в бюджет переходят к роликом продолжительностью в 15 сек.). Но по степени воздействия телевидение остается наиболее привлекательной из доступных медиа.
Похожие рефераты:
