СNN Airport Network
CNN Airport Network охватывает в настоящее время 31 аэропорт США, включая большинство наиболее крупных аэропортов, являющихся транзитными, пересадочными пунктами. В крупных аэропортах CNN оплачивает монтаж необходимого аудио- и видеооборудования и договаривается с аэропортом о долевом участии в доходах от рекламы. Менее крупным аэропортам, которые желают реализовать у себя эту услугу, приходится оплачивать оборудование самостоятельно и продавать местное рекламное время для покрытия этих расходов.(Стоимость монтажа оборудования в маленьких аэропортах может достигать $50 тыс.) CNN помогает, однако, аэропортам получить оборудование по хорошей цене и обеспечивает обучение персонала методам продажи и размещения рекламы .
Экраны CNN Airport Network расположены преимущественно в залах ожидания для отбывающих пассажиров. Эти люди ждут, когда объявят их рейс. Недавнее исследование, посвященное рекламному бизнесу, показало, что реклама в аэропортах занимает третье место по таким показателям, как качество, воздействие и ценность аудитории. (На первом и втором стоят еженедельные и ежедневные, соответственно, бизнес-издания, а за рекламой в аэропортах следуют различные медиа, используемые непосредственно на борту самолета.)
CNN Airport Network приносит пользу всем: пассажиры получают информационные и развлекательные программы, которые они могут смотреть в ожидании своего рейса; CNN получает чрезвычайно привлекательную аудиторию, внимание которой она может предлагать рекламодателям всей страны, да и само название CNN становится более приметным; аэропорты получают новый источник доходов от продаж рекламы, одновременно предоставляя своим клиентам новую услугу.
На некоторых рынках медиафирмы идут еще дальше, чем CNN Airport Network, используя в аэропортах все разнообразие доступных в настоящее время медиа. К примеру, расположенная в Вашингтоне, округ Колумбия, компания Magazine Group предлагает рекламодателям пакет услуг стоимостью в $35 тыс., включающий средства как печатной, так и электронной рекламы. В состав пакета входит: четырехцветная, на полную страницу реклама в каждом номере Washington Flyer Magazine (специализированное издание, выходящее дважды в месяц и распространяемое в обоих аэропортах Вашингтона – национальном аэропорту Рейгана и международном Даллеса); четыре ежедневных рекламных ролика, передаваемых посредством CNN Airport Network; и восемь ежедневных рекламных роликов, передаваемых в аэропорту Рейгана по Arrival TV – системе кабельного телевидения, терминалы которой расположены в зоне выдачи багажа . Любой рекламодатель, купивший этот пакет, получает гарантированный доступ к аудитории, состоящей из путешествующих бизнесменов.
Похожие рефераты:
