Рефераты

Специалисты нашей Компании тщательно подбирали актуальный материал, который пригодится в образовательном процессе студентам практически всех специальностей. База рефератов постоянно пополняется, оставаясь востребованной и актуальной.

• Ассоциации с брейдом и типы структуры бренда
Потребители структурируют бренды в памяти и в своей жизни посредством того, что мы называем ассоциациями с брендом. Это всего лишь означает, что для интеграции бренда и значения бренда в сознание ...
• Капитал бренда
Сумма всех сообщений бренда, контактов с брендом, ассоциаций с брендом и структур бренда, которые потребитель создает в своем сознании для управления информацией о бренде, составляет то, что мы назы...
• Как потребитель создает бренд в памяти
Программы бренд-коммуникаций могут лишь подкреплять или дополнять информацию о бренде, уже накопленную потребителями. Именно история бренда определяет большую часть его будущей ценности. Концепция п...
• Корпоративная ценность бренда
Большинство методов оценки бренда базируются на том, как компании следует оценивать бренд, если бы она была заинтересована в покупке или продаже этого бренда другой фирме. Поэтому большинство способ...
• Потребительская ценность бренда
Хотя компании могут определять ценность бренда и его прибыльный потенциал и таким образом устанавливать стоимость его приобретения или продажи на рынке, основная часть реальной ценности бренда на само...
• Воспринимаемая ценность бренда, или ценность потребительского отношения
Как уже говорилось в этой главе, потребители создают ценность бренда на основе своего собственного опыта. Процессу создания ценности способствуют структуры бренда, ассоциации и, в конечном счете, потр...
• Финансовая ценность бренда, или ценность потребительского поведения
За последние несколько лет данные о реальном поведении потребителей стали гораздо более доступными. Благодаря возможностям техники, например, компьютеров и сканеров, стало возможным получать, нака...
• Сочетание данных об отношении и о поведении для определения потребительской ценности бренда
Растущая доступность данных о поведении привела к крупному расколу в маркетинговых и коммуникационных исследованиях и планировании. Традиционно, большинство исследователей маркетинга и коммуникаций об...
• Акцент на потребительской ценности бренда
Из предыдущих обсуждений понятно, что любое финансовое вложение в программу бренд-коммуникаций должно увеличить или поддержать финансовую ценность бренда для потребителей и покупателей. Кроме того...
• Создание ценности бренда
Если на рынке XXI века наиболее ценным активом компании будет бренд, то задачей менеджеров, занимающихся бренд-коммуникациями, должно стать создание ценности бренда как для потребителя, так и для комп...
• Создание ценности бренда с точки зрения потребителя
Традиционно продавцы считали свой продукт/услугу или такие маркетинговые элементы, как цена, дистрибуция и продвижение, главными методами дифференциации от конкурентов. Поэтому очень часто компании — ...
• От функций к процессам
По большей части, бренд-коммуникационные программы традиционно создавались и реализовывались специалистами-практиками – экспертами по рекламе, public relations, стимулированию сбыта и директ-маркетинг...
• От сделок к отношениям
Обычно большинство компаний измеряют успех своих коммуникационных программ по количеству проданных единиц товара, по доле на рынке в сравнении с конкурентами (независимо от того, росли продажи или п...
• От монолога к диалогу
Насколько вы помните из нашей иллюстрации рынка XXI века, бренд-коммуникации должны стать интерактивными. Как показано на рис. (1-3, необходим диалог, когда потребитель может спросить и получить инф...
• От тактики к стратегии
Сегодня большинство видов маркетинговой и коммуникационной деятельности являются по сути тактическими. То есть они считаются тем, что компании «следует делать », или «было бы неплохо делать», или ко...