Рефераты

Специалисты нашей Компании тщательно подбирали актуальный материал, который пригодится в образовательном процессе студентам практически всех специальностей. База рефератов постоянно пополняется, оставаясь востребованной и актуальной.

• Маркетинг и коммуникации на рынке XXI века
В предисловии и введении мы заложили основу для нового рынка XXI века – той арены, для которой, как нам кажется, маркетологи и компании – участницы рынка должны разрабатывать коммуникационные программ...
• Конкуренция в дифференциации товара
Многие компании предпочитают вести конкурентную борьбу на основе дифференцированных продуктов или услуг. Метод дифференциации продукта был особенно популярен в период развития современного маркети...
• Конкуренция путем фокусирования внимания на нуждах потребителей
Как показано на рис. 1-1, третья форма конкуренции основана на знании потребителей или клиентов, на фокусировании внимания на нуждах потребителей или на специализации. Таким способом конкурируют по бо...
• Эволюция и революция информационных технологий в коммуникациях
А теперь давайте обратимся к изменениям в информационных технологиях и рассмотрим, почему и каким образом они требуют от фирм – участниц рынка изменения способов разработки и реализации их коммуника...
• Развитие трех типов рынка
Рис. 1-2 иллюстрирует то, что мы называем «эволюцией и революцией рынка». Теперь наше главное внимание уделено отношению традиционного, современного рынка и рынка XXI века к изменениям в маркетинге,...
• Интерактивный рынок
Возможно, наиболее релевантным фактором рынка XXI века является его интерактивный характер. Как показано на рис. 1-2, и традиционный, и современный рынки являются односторонними и направлены только «н...
• Использование маркетинговой диагонали
Эффективно проанализировать и понять, какой тип маркетинговой и коммуникационной программы следует разрабатывать, поможет использование маркетинговой диагонали (рис. 1-3). Маркетинговая диагональ ...
• Маркетинговая диагональ
Пример использования маркетинговой диагонали Использовать маркетинговую диагональ относительно просто. Во-первых, менеджеры компании должны определить, в каком месте маркетинговой диагонали, по...
• Практический пример маркетинговой диагонали
«Фонд поверенных по страхованию права собственности» (Орландо, штат Флорида) предоставляет превосходный пример использования маркетинговой диагонали и ее влияния на компанию. Следующий реальный случай...
• Предыстория
В годы Второй мировой войны Флорида была совершенно другой. В «додиснеевское» время Орландо насчитывал менее 50 000 жителей, а Флорида еще не была «открыта». Вскоре грянул бум недвижимости. По мере то...
• «Фонд» сегодня
Сегодня «Фонд» – крупнейшая компания во Флориде, занимающаяся страхованием прав собственности и предоставляющая соответствующую информацию. «Фонд», насчитывающий примерно 6 тыс. членов, получает поч...
• Компании традиционного рынка
Исторически сделки с недвижимостью проводились и регистрировались на уровне округа. Риэлторские компании делали копии юридических записей, хранящихся в окружных органах самоуправления, и за плату пр...
• Вступая в XXI век
Одна из серьезных проблем, с которой может столкнуться «Фонд», – это неизбежный переход информационных технологий к конечному потребителю – покупателю собственности. Сегодня основными покупателями...
• Как маркетинговая диагональ изменяет конкуренцию между компаниями
Ценность маркетинговой диагонали заключается в том, что она иллюстрирует изменения в ходе конкуренции компаний. Как уже говорилось, на традиционном рынке компании конкурируют на основе дифференциации ...
• Конкуренция на основе брендов и коммуникаций
Чтобы воскресить в памяти основные методы конкуренции, обратимся снова к схеме эволюции и революции (рис. 1-2). Если дифференциация товара, ценовая политика и дистрибуция действительно больше не являю...