Рефераты

Специалисты нашей Компании тщательно подбирали актуальный материал, который пригодится в образовательном процессе студентам практически всех специальностей. База рефератов постоянно пополняется, оставаясь востребованной и актуальной.

• Создание бизнеса. Стимулирование сбыта, направленное на потребителя
Что такое стимулирование сбыта, направленное на потребителя Создание бренда или создание бизнеса? Основные цели стимулирования сбыта, направленного на потребителя Почему производители пров...
• Создание бренда и создание бизнеса. Прямой отклик и интерактивные медиа
Причины развития директ-маркетинга Создание бизнеса или создание бренда? Что такое директ-маркетинг? Виды директ-маркетинга Распространение директ-маркетингового предложения Конфиденциальн...
• Использование медиа для передачи сообщений бренда и стимулов
Выбор и реализация тактики коммуникации бренда Продуктивность против эффективности: Непрекращающийся спор Релевантность и восприимчивость в медиапланировании Целевые показатели медиа, определяем...
• Измерение результатов ИБК-программ
Важность измерений Традиционные методы измерения воздействия бренд-коммуникаций Что необходимо для эффективных измерений бренд-коммуникаций? Расчетная ведомость измерения прибыли от реализации ...
• Как убедить руководство в достоинствах ИБК-плана
С чего начинать ИБК-планирование Советы по проведению презентаций Причины сопротивления ИБК-планированию Резюме Предметный указатель Список рецензентов Джоэль Геске, университет штат...
• Информационные технологии
Революцию в коммуникациях поддерживают два основных фактора – информация и технологии. Сдвиг в управлении этими двумя областями – от компании к дистрибуционному каналу и, в конечном счете, к потребите...
• Развитие маркетинга в Соединенных Штатах
В этом разделе мы объясним, как и почему теория и практика маркетинга развивались последние пятьдесят лет, особенно в Соединенных Штатах. Для начала вспомним, что большинство концепций и методов марке...
• 4 «Р» маркетинга
В конце 1950-х годов Джером Маккарти, в то время – преподаватель школы бизнеса при Университете штата Мичиган, опубликовал руководство по маркетингу, посвященное тому, что он называл управлением «че...
• Когда реклама правила бал
Массовое производство обусловливало массовую дистрибуцию, которая, в свою очередь, требовала массового маркетинга. А массовый маркетинг нуждался в массовой рекламе для формирования желаний и запросов ...
• Рынок и маркетинг в движении
Рис. 1-1 представляет собой график, на котором отображены крупные изменения, происходящие в американских компаниях с середины 1960-х годов. График иллюстрирует воздействие на маркетологов США возобнов...
• Рынок в движении
Приблизительно в 1975 году маркетологи столкнулись с другой проблемой. За какие-то двадцать лет – с середины 1950-х до середины 1970-х годов – на отечественном и глобальном рынке дефицит товаров смени...
• Развитие рынка XXI века
В середине и конце 1980-х годов произошел ряд важных событий, в результате которых образовалось то, что мы называем «рынком XXI века». Большинство этих событий было обусловлено развитием информационны...
• Изменение власти на рынке
Важнейший сдвиг в маркетинге и коммуникациях является и будет являться результатом перемен в информационных технологиях, – что ведет к нашей концепции рынка XXI века. Исторически, компании – участницы...
• Рынок XXI века
Однако сегодня мы наблюдаем переход власти на рынке от продавца и канала к потребителю или клиенту. Это происходит главным образом из-за сдвигов в информационных технологиях. Рынок XXI века, каким мы ...
• Рынок XXI века
Сдвиг в информационных технологиях требует нового видения и нового подхода к маркетингу и коммуникациям. Он изменяет то, как действуют компании – участницы рынка, как они относятся к потребителям и ...