Рефераты

Специалисты нашей Компании тщательно подбирали актуальный материал, который пригодится в образовательном процессе студентам практически всех специальностей. База рефератов постоянно пополняется, оставаясь востребованной и актуальной.

• Новые требования
Теперь мы вкратце рассмотрим важнейшие изменения, которые необходимо произвести компаниям-участницам рынка и которые более подробно будут изложены в последующих главах. Первое изменение – это новое ...
• Переосмысление важности бренда
В следующей главе мы обсудим возрастание ценности бренда, брендинга и бренд-коммуникаций на основе понимания эволюции и революции в коммуникациях и сдвига в информационных технологиях. Учитывая новы...
• Переосмысление важности бренда
В следующей главе мы обсудим возрастание ценности бренда, брендинга и бренд-коммуникаций на основе понимания эволюции и революции в коммуникациях и сдвига в информационных технологиях. Учитывая новы...
• Бренды, брендинг, бренд-менеджмент и потребители
Бренды были ядром рекламы и продаж почти что с начала времен. Но только в последние годы мы начали признавать, что бренды и брендинг – это важнейшие элементы, необходимые для рыночного успеха. Вспом...
• Обзор брендов и брендинга
Термин бренд или brandr происходит от древненорвежского слова, означающего «ставить клеймо» . Первоначально понятие было создано для обозначения источника, изготовителя или владельца продукта или ка...
• Смерть и воскрешение брендов за десять коротких лет
После «Пятницы Marlboro» в 1994 году (день, когда компания Philip Morris, Inc. решила понизить цены на свой доминирующий в глобальном масштабе сигаретный бренд, что вызвало резкий рост продаж на фондо...
• Что мы знаем о брендах
Интересно, что, хотя бренды и брендинг всегда были сердцевиной науки о рекламе и маркетинговых коммуникациях и способствовали созданию современного маркетинга в 1950-х годах, до середины 1980-х о них ...
• Почему бренды стали «горячей темой»
В середине 1980-х бренды стали «горячей темой» – не только в рекламе, маркетинге и коммуникациях, но и в общем бизнес-менеджменте и особенно в финансовых кругах. Этот интерес обусловливали два неско...
• Концепция ценности бренда
То, что «корпоративные налетчики» смогли в 1980-90-х годах приобретать контроль над брендированными компаниями, частично объясняется принципами учета, которые использовались в финансовых кругах для оц...
• Что такое бренд?
Прежде чем начать более подробное обсуждение ценности бренда и источников этой ценности, будет полезно уточнить, что мы понимаем под термином «бренд». Кроме того, нам необходимо рассмотреть ряд связ...
• различных видов бренд-коммуникаций. Определение бренда
Существует много разных определений бренда. Например, Американская ассоциация маркетинга определяет бренд как: ...
• Отношения с брендом
Название, термин, знак, символ или любая другая особенность, которая идентифицирует товар или услугу одного продавца как отличные от товаров или услуг других продавцов . Как следует из этого опреде...
• Как создаются бренды
Бренды создаются главным образом с помощью различных видов коммуникаций. Здесь мы используем слово «коммуникации» в самом широком смысле; то есть коммуникации – это все, что помогает передать смысл от...
• Как организации осуществляют бренд-коммуникации
Как показано на схеме, управление брендом означает управление всеми элементами, которые создают бренд. Сюда можно будет включить выгоду или ценность, которую продукт или услуга дают потребителям, а та...
• Некоторые ключевые элементы создания бренда
Этому широкому представлению о бренде и бренд-коммуникациях присуща потребность в идентификации различных элементов, которые можно использовать для создания и поддержания бренда. В известном смысле, п...