Развитие маркетинга в Соединенных Штатах
В этом разделе мы объясним, как и почему теория и практика маркетинга развивались последние пятьдесят лет, особенно в Соединенных Штатах. Для начала вспомним, что большинство концепций и методов маркетинга и маркетинговых коммуникаций, которыми мы пользуется сегодня, были созданы в США непосредственно после Второй мировой войны. На их создание повлияли несколько факторов. Во-первых, только в Соединенных Штатах было крупное промышленное производство, избежавшее разрушительного воздействия войны. В отличие от Европы и Азии, потребительский рынок США пострадал относительно мало. Действительно, большинство промышленных предприятий переключилось на военную продукцию, но после войны они быстро и довольно легко вернулись к своей обычной деятельности по удовлетворению потребностей покупателей. Таким образом, имелись производственные предприятия, которые могли быстро переключаться с одной гаммы продуктов на другую. Во-вторых, имелась база розничной торговли и дистрибуции, на которой можно было строить понятия и практические методы маркетинга. Хорошей поддержкой тут стали логистические системы, обеспечившие достаточно эффективную и квалифицированную доставку новых продуктов на национальные рынки. В-третьих, существовали коммуникационные системы, которые можно было использовать для информирования и убеждения потребителей. Многие из них были разработаны в военные годы и легко адаптировались к жизни потребителей. Короче говоря, Соединенные Штаты были единственной страной, где имелись все средства и ресурсы, на которых можно было строить принципы маркетинга, дистрибуции и коммуникаций. Таким образом, создание и применение принципов массового маркетинга, массовой дистрибуции и средств массовой информации было относительной простой задачей. И на этом фундаменте по всему миру распространились многие теоретические положения и практические методы маркетинга.
Похожие рефераты:
- Развитие маркетинга в Соединенных Штатах
- Роль маркетинга возрастает в современном мире на базе широкого внедрения информационных технологий. Данное обстоятельство обусловливает приоритетное развитие науки, образования и нематериальных элементов производственной деятельности. В качестве объектов маркетинговых исследований выступают разнообразные потребности, услуги, организации, виды деятельности, идеи, личности. В конкуренции участвуют не только товары и их технологии, но и типы .менеджмента и их элементы: системы планирования, реклама, информационные технологии, системы коммуникаций, мотивация, стимулирование, профессионализм кадров. Важность использования маркетинга в развитии экономики связана также с дефицитом природных ресурсов, ухудшением экологических условий, нарастанием мировых и региональных кризисных явлений. Следует отметить, что возрастание фактора интеллекта и человеческих ресурсов в экономических и управленческих процессах усиливает роль социальных и экологических критериев оценки последствий хозяйственной деятельности. В свою очередь, приоритетность социальных критериев увеличивает значимость средств маркетинга в процессе интеграции интересов потребителей, коллективов организаций, регионов и общества в целом. По мнению зарубежных исследователей, маркетинговая концепция управления в большей степени используется крупными компаниями, а также производителями товаров широкого потребления. Среди корпораций, использующих маркетинговую концепцию, отмечают Procter & Gamble, McDonald's, IBM. Некоторые организации ограничиваются формальным внедрением маркетинга: формируют отделы маркетинга или вводят должность менеджера по маркетингу; составляют планы маркетинга и выполняют отдельные виды исследований. В России развитие маркетинга, как и развитие рыночных отношений, находится в стадии становления. Вместе с тем ситуация в экономике России конца 1990-х гг. трактуется как системный кризис, что подтверждают резкий спад производства, сокращение поступлений от экспорта, рост неплатежей в бюджет и в расчетах между предприятиями, бюджетный кризис, дестабилизация финансового рынка, рост внешнего и внутреннего долга и, как следствие, резкое падение уровня жизни населения и его расслоение. Среди причин, вызвавших данную ситуацию, следует указать на неэффективность системы управления экономикой в условиях ее перехода от командно-административной к смешанной рыночной. Многие механизмы управления оказались невостребованными, в т.ч. и стратегии маркетинга. Рассмотрим эту возможность на примере формирования и выбора стратегии маркетинга в антикризисном управлении.
- Развитие/Фандрайзинг
- Развитие рынка
- Развитие продукта
