Когда реклама правила бал
Массовое производство обусловливало массовую дистрибуцию, которая, в свою очередь, требовала массового маркетинга. А массовый маркетинг нуждался в массовой рекламе для формирования желаний и запросов быстро растущего потребительского рынка. На самом деле, развитие средств массовой информации было прямо связано с потребностью рекламодателей в новых способах передачи сообщений потенциальным клиентам. Газеты были слишком локальными. Журналы – слишком медлительными. Маркетологам были нужны скорость и пространство, чтобы охватить все население. На самом деле, радиопрограммы создавались прежде всего не для передачи информации, но как способ продажи радиоприемников. То же самое – и с телевидением: программы строились таким образом, чтобы привлечь аудиторию, которую можно было бы «сдать в аренду» рекламодателям. Средства массовой информации с рекламной поддержкой, особенно радио и телевидение, стали первыми СМИ, объединившими страну. Они несли с собой усреднение культуры, вкусов и, прежде всего, продуктов и услуг. Производители фокусировались на массовом производстве, на изготовлении похожих продуктов в огромном количестве по все более низким ценам. А это означало, что требовались крупные однородные аудитории, чтобы поглощать все возрастающие объемы производства, обусловленные крупномасштабной экономией. И средством для этого стала реклама по радио и на телевидении. В Соединенных Штатах 1960-х годов работало все, что создавал маркетолог: массовое производство; массовая дистрибуция через постоянно растущие системы розничной торговли; массовое продвижение в виде рекламы в СМИ. Маркетинговыми и рекламными концепциями, разработанными в то время, мы продолжаем пользоваться и сегодня. На самом деле, потребность в переходе к другим методам вряд ли кого-нибудь удивит, если мы поймем, что маркетинговые концепции и подходы, предназначенные для совершенно иного рынка, продолжают применяться и сегодня. Но чем были вызваны перемены, которые начались в Соединенных Штатах в середине 1960-х?
Похожие рефераты:
