Рефераты

Специалисты нашей Компании тщательно подбирали актуальный материал, который пригодится в образовательном процессе студентам практически всех специальностей. База рефератов постоянно пополняется, оставаясь востребованной и актуальной.

• Сущность маркетинговых исследований и их основные функции
В рамках данного подхода в процессе маркетингового исследования реализуются следующие важнейшие функции: – сбор разнообразной маркетинговой информации о рынке, потребителях, товарах и т. п., направ...
• Маркетинговая информация и ее виды
МАРКЕТИНГОВАЯ ИНФОРМАЦИЯ – ЭТО ОБЪЕКТИВНЫЕ (СТАТИСТИЧЕСКИЕ ДАННЫЕ, РЕЗУЛЬТАТЫ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ И ДР.) И СУБЪЕКТИВНЫЕ (ОЦЕНКИ, МНЕНИЯ, СЛУХИ) СВЕДЕНИЯ, НЕОБХОДИМЫЕ ДЛЯ АНАЛИЗА МАРКЕТИНГОВОЙ С...
• Источники маркетинговой информации
Когда речь идет об источниках информации, то в первую очередь имеются в виду источники внешней информации. Действительно, внутренняя информация постоянно накапливается внутри фирмы (если так не делает...
• Маркетинговая информация
Маркетинговая информация функционирует комплексно в рамках специальных форм, которые получили название маркетинговых информационных систем. МАРКЕТИНГОВАЯ ИНФОРМАЦИОННАЯ СИСТЕМА — ЭТО СОВОКУПН...
• Маркетинговая разведка: цели, источники и методы получения информации
Маркетинговая разведка (marketing intelligence) — это постоянно осуществляемая на основе специальных процедур деятельность по сбору текущей информации об изменениях маркетинговой среды, необходимая дл...
• Программирование и организация маркетингового исследования
Сущность эмпирического маркетингового исследования Общепринято, говоря о сущности маркетингового исследования, безоговорочно относить его к научному исследованию. Действительно, в основном оно тако...
• Типы и виды маркетинговых исследований
Традиционно, с учетом принципиального плана проведения маркетингового исследования, т. е. решаемых в нем задач, выделяют следующие типы исследований: – разведывательные; – описательные; – экспериме...
• Организация маркетингового исследования, его этапы.
Эмпирическое маркетинговое исследование как способ, процесс получения данных, фактов о развитии рыночных процессов имеет свою логику, в соответствии с которой определяются этапы его проведения. Чаще в...
• Проектирование маркетингового исследования
До начала проведения любого маркетингового исследования обязательно составляется проект исследования (эскиз проекта исследования), который знаменует начало первого подготовительного этапа работы. Прое...
• Программа маркетингового исследования
Наличие, объем, глубина проработки программы маркетингового исследования до сего времени остаются вопросами во многом дискуссионными. Заказчики маркетинговых исследований, как правило, слабо представл...
• Количественные и качественные методы
До недавнего времени и в социологии и в маркетинге исследователи применяли только количественные методы, которые направлены на измерение количественных характеристик рынка, потребителя, элементов марк...
• Общая классификация методов сбора информации в маркетинговом исследовании
Если исходить из особенностей объекта исследования, а также используемых специальных приемов получения первичной информации, то можно выделить четыре основные группы методов маркетинговых исследований...
• Анализ документов в маркетинге. Виды документов, используемых в маркетинговых исследованиях
АНАЛИЗ ДОКУМЕНТОВ — ОДИН ИЗ ВАЖНЕЙШИХ МЕТОДОВ СБОРА ДАННЫХ В МАРКЕТИНГОВОМ ИССЛЕДОВАНИИ, НАПРАВЛЕННЫЙ НА ПОЛУЧЕНИЕ НАДЕЖНОЙ РЫНОЧНОЙ ИНФОРМАЦИИ (социальных фактов, касающихся границ и сегментов рынка,...
• Кабинетный (традиционный) анализ документальной информации
В маркетинговых исследованиях, в силу их специфики, кабинетный анализ документальной информации (его еще называют desk research, хотя все же есть определенные различия между традиционным кабинетным ан...
• Контент-анализ (формализованный анализ) документальной информации
Выше мы уже упоминали, что ряд ученых, практиков рассматривают анализ документов исключительно в качестве кабинетного анализа, анализа вторичной информации. В действительности все обстоит несколько по...