Рефераты

Специалисты нашей Компании тщательно подбирали актуальный материал, который пригодится в образовательном процессе студентам практически всех специальностей. База рефератов постоянно пополняется, оставаясь востребованной и актуальной.

• Типы шкал.
Существуют 4 основных типа шкал сравнительного шкалирования: • Номинальная шкала. Число в номинальной шкале не показывает количественную определенность характеристики данного объекта. Единст...
• Характеристики шкал.
Обычно в маркетинговых исследованиях выделяют четыре характеристики шкал: описание, порядок, расстояние и наличие начальной точки. Рассмотрим эти характеристики последовательно: • Описание предполага...
• Методы измерений
Существуют следующие методы сравнительного шкалирования. • Метод попарного сравнения. Метод попарного сравнения заключается в том, что респонденту дается два объекта для выбора по определенному крит...
• Выборки.Основные понятия.
Цель большинства маркетинговых исследований получить информацию о параметрах некоторой группы потребителей. Такая «группа» в статистике называется генеральной совокупностью. Существуют 3 глав...
• Определение ошибки выборки
Ошибки выборки по своему типу бывают случайными и систематическими. Случайные ошибки выборки не зависят от вида выборки факторов и зависят от случайных факторов (случайных респондентов). Систематическ...
• Этапы разработки выборочного плана.
Можно выделить следующие этапы разработки выборочного плана: 1. Определение соответствующей совокупности. 2. Получение «списка» совокупности. 3. Проектирование выборочного плана. 4. Определение ме...
• Глубокое (фокусированное интервью)
Глубокое интервью заключается в последовательном задавании квалифицированным интервьюером респонденту группы зондирующих вопросов в целях понимания того, почему члены группы ведут себя определенным об...
• Анализ протокола
Анализ протокола заключается в помещении респондента в определенную ситуацию по принятию решения, при котором он должен словесно описать все факторы и аргументы, которыми он руководствовался при приня...
• Проекционные методы
При использовании проекционным методов респонденты помещаются в определенные имитируемые ситуации, в которых есть вероятность получения от респондентов такой информации, которую невозможно получить пр...
• Физиологические измерения
Физиологические измерения основаны на изучении непроизвольных реакций респондентов (расширения или сужения зрачков, ЭКГ, КГР, частота пульса и т.п.) на маркетинговые стимулы путем использования специа...
• Общая характеристика метода экспертных оценок
Специальные математические методы обработки маркетинговой информации, несмотря на свою важность, все же нельзя считать универсальными. Поэтому в маркетинговых исследованиях широко применяют неформальн...
• Дельфи-метод
Метод-Дельфи предусматривает проведение экспертного опроса в несколько туров. 1-й тур. Рабочая группа формирует комплекс задач, выдвигаемых перед экспертами. Строятся гипотезы, которые проверяются с...
• Brain-storming
Brain-storming – это метод, предложенный в 1953 г. маркетологом А.Осборном для анализа рекламы, применяется как метод генерации идей. Суть этого метода такова: 1. Формируется группа экспертов. Обычно...
• Метод “635”
Метод “635” является вариантом метода “мозгового штурма”. Группа экспертов состоит из 6 человек. Им необходимо представить письменно как минимум 3 собственных идеи (предложения), позволяющих решить пр...
• Морфологический метод
Сущность морфологического метода заключается в разложении рассматриваемой проблемы на структурные компоненты или параметры. 1-й этап. Проблема описывается в целом и никакие решения не принимаются. ...