Главная /
Рефераты / Сущность маркетинговых исследований и их основные функции
Сущность маркетинговых исследований и их основные функции
В рамках данного подхода в процессе маркетингового исследования реализуются следующие важнейшие функции:
– сбор разнообразной маркетинговой информации о рынке, потребителях, товарах и т. п., направленной на удовлетворение информационно-аналитических потребностей маркетинга;
– анализ и оценка собранной информации, передача необходимых сведений в маркетинговую информационную систему;
– подготовка собранной информации к принятию маркетинговых решений, создание на ее основе информационно-аналитической основы маркетинговых решений и планов.
МАРКЕТИНГОВОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ — ЭТО НАУЧНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ, НАПРАВЛЕННОЕ НА СИСТЕМАТИЧЕСКИЙ СБОР, ОЦЕНКУ И АНАЛИЗ ФАКТОГРАФИЧЕСКОЙ ИНФОРМАЦИИ ОТНОСИТЕЛЬНО ПОТРЕБНОСТЕЙ, МНЕНИЙ, МОТИВАЦИЙ, ОТНОШЕНИЙ, ПОВЕДЕНИЯ ОТДЕЛЬНЫХ ЛИЦ И ОРГАНИЗАЦИЙ, СВЯЗАННЫХ С МАРКЕТИНГОМ, Т. Е. ВСЕМИ АСПЕКТАМИ ПРОДВИЖЕНИЯ НА РЫНКЕ ОПРЕДЕЛЕННЫХ ТОВАРОВ И УСЛУГ, А ТАКЖЕ ПОДГОТОВКУ ЭТОЙ ИНФОРМАЦИИ К ПРИНЯТИЮ МАРКЕТИНГОВЫХ РЕШЕНИЙ.
Если говорить об истоках, или о первоначальной парадигме, идее маркетинговых исследований, то следует полностью присоединиться к мнению одного из известных английских специалистов в этой области — Дж. Хэмилтона. В основе маркетингового исследования, считает он, лежит обычный здравый смысл. Действительно, каждый из нас при выборе товара, принятии решения о способе использования или вложения денег практически ежедневно проводит свое, индивидуальное маркетинговое исследование.
Маркетинговые исследования должны носить систематический характер; случайные, разовые «замеры» ситуации на рынке вряд ли могут дать серьезный эффект.
Похожие рефераты:
