Рефераты

Специалисты нашей Компании тщательно подбирали актуальный материал, который пригодится в образовательном процессе студентам практически всех специальностей. База рефератов постоянно пополняется, оставаясь востребованной и актуальной.

• Выбор проекта и разработка плана маркетингового исследования
Создание плана исследования стоит на втором месте по важности после определения проблемы. План маркетингового исследования детализирует методы, необходимые для получения информации, с помощью котор...
• Сбор и анализ вторичной информации.
Сбор и анализ вторичной информации реализуется в ходе проведения кабинетных маркетинговых исследований. Кабинетные маркетинговые исследования (КМИ) проводятся при планировании, создании, производстве,...
• Фокус-группы
Фокус-группа - это групповое глубинное фокусированное интервью, в ходе которого собирается субъективная информация от его участников, как и почему они воспринимают те или иные объекты: товары, услуги,...
• Глубинные интервью
Глубинное интервью - неструктурированное, прямое, личное интервью, в котором одного респондента опрашивает высококвалифицированный интервьюер для определения его основных побуждений, эмоций, отношен...
• Проективные методы
Основное отличие качественной методологии исследований заключается в возможности раскрыть субъективные причины поведения человека. Часто эти причины неосознанны, и понять их достаточно трудно. В этой ...
• Основы формирования выборочной совокупности
После постановки цели, разработки плана исследования и определения методов сбора данных необходимо приступать к селекции тех элементов, которые должны обеспечить получение необходимой информации. Для ...
• Решение проблемы неполучения ответов.
Цель формирования выборки — получить данные, репрезентативные по отношению к совокупности. К несчастью, некоторые члены выборки не предоставляют ответа, поскольку: (1) отказываются отвечать; (2) не мо...
• Расчет размера и ошибки выборки
Размер выборки – это количество элементов, которые необходимо отобрать из генеральной совокупности для проведения выборочного исследования. Определение размера выборки для вероятностного метода отбор...
• Опросы
Применение в исследованиях интервью или опросников (анкет) представляет собой наиболее гибкую методику, которая является приоритетным инструментом исследований рынка. Опрос заключается в сборе перви...
• Наблюдения
К числу количественных методов сбора первичной информации кроме структурированных опросов относятся структурированные или формализованные наблюдения (observations). Наблюдение в маркетинговых исследов...
• Эксперименты
Эксперименты проводятся для того, чтобы понять причинно-следственные связи, влияние изменений одной переменной на другие. К числу преимуществ экспериментов следует отнести то, что они позволяют: А)...
• Полевые работы
Полевые работы – это мероприятия по непосредственному сбору первичной информации в форме опроса или наблюдения, проводимые вне офиса. Следует отметить, что наряду с существованием трех количественных ...
• Подготовительные этапы статистического анализа
Подготовка данных к анализу является предварительной стадией анализа полученной в исследования информации и состоит из рада последовательных действий (рисунок 5.1). Рисунок 5.1. Процесс подгот...
• Описательный анализ. Базовые методы анализа
После того, как данные, полученные в ходе формализованного опроса или наблюдения, подготовлены к обработке, прежде всего, проводится их базовый анализ: 1) расчет частотных распределений (frequency dis...
• Дисперсионный анализ. Ковариационный анализ
Дисперсионный и ковариационный анализ – статистические методы анализа маркетинговой информации, которые используются для изучения различий средних значений зависимых переменных, вызванных влиянием кон...