Рефераты

Специалисты нашей Компании тщательно подбирали актуальный материал, который пригодится в образовательном процессе студентам практически всех специальностей. База рефератов постоянно пополняется, оставаясь востребованной и актуальной.

• Типы и методы маркетинговых исследований.
Выделяют следующие типы маркетинговых исследований: разведочные (поисковые), описательные и каузальные (аналитические). А. Разведочные исследования. Среди методов проведения разведочного, и...
• Типология маркетинговой информации
Факт представляет собой простейший вид информации: событие или условие, непосредственно наблюдаемое. Сведения – разновидность фактов, представленных в систематизированной, обобщенной форме. Слухи – ...
• Источники информации
Канал/источник информации Содержание информации Доступность информации Способ получения информации Публикации в официальных научных, публицистических, рекламных изданиях, бюллетенях, справочниках, ре...
• Понятие маркетинговой информационной системы. Цели и задачи МИС
Возникла концепция данной системы и началась ее реализация в начале 70-х годов ХХ века в ведущих фирмах мира. Это часть общей информационной системы управления предприятием, наряду с другими АС предпр...
• Система поддержки маркетинговых решений.
В МИС входит так же система поддержки маркетинговых решений, которая состоит из следующих инструментов: • формализованные инструменты (Marketing Expert, Marketing Analytic); • экспертные системы. ...
• Потребность в проведении маркетинговых исследований
Потребность в проведении маркетинговых исследований определяется самим положением организации в качестве самостоятельного хозяйствующего рыночного субъекта. Цели, задачи, объем и используемые методы м...
• Определение проблем
Для того, чтобы успешно управлять компанией необходимо отличать проблемы-симптомы от базовых проблем. Маркетинговое исследование имеет целью анализ базовых проблем компании. При проведении маркетинг...
• Содержание метода логико-смыслового моделирования проблем.
Процедура выявления проблем включает в себя формирование каталога проблем и его структуризацию. Метод логико-смыслового-моделирования проблем состоит из трех этапов. I этап. Экспертный опрос. На этом...
• Формулирование целей маркетингового исследования
Цели маркетингового исследования вытекают из выявленных проблем, достижение этих целей позволяет получить информацию, необходимую для решения этих проблем. При постановке целей маркетинговых исследова...
• Определение типа требуемой информации
Требуемую маркетинговую информацию принято делить на: • первичную, т.е. информацию полученную путем непосредственного исследования рыночных явлений, и • вторичную, т.е. информацию полученную из внеш...
• Синдикативная информация: краткая характеристика
Существует особый вид – так называемой синдикативной – информации, которая имеет особенности ее сбора и получения. Это специализированная информация, собираемая и издаваемая специализированными агентс...
• Традиционный анализ: достоинства и недостатки
Различают два вида традиционного анализа: • Внешний анализ – анализ контекста документа. Цель внешнего анализа – установить вид документа, его форму, время и место его появления, кто был его автором ...
• Формализованный анализ (контент-анализ)
Желание избавиться от субъективности традиционного анализа породило разработку принципиально иного способа анализа содержания документов – контент-анализа (content-analysis). Суть этого метод...
• Контент-анализ
Контент-анализ выступает как выделение следующих характеристик изучаемого текста: • Категории анализа. Категории анализа – это понятия, в соответствии с которыми будут сортироваться единицы содержани...
• Особенности применения контент-анализа
При применении контент-анализа были выработаны следующие общие принципы: 1) Необходимость применения данного метода для обеспечения выской точности и объективности анализа; 2) Контент-анализ обычно...