Рефераты

Специалисты нашей Компании тщательно подбирали актуальный материал, который пригодится в образовательном процессе студентам практически всех специальностей. База рефератов постоянно пополняется, оставаясь востребованной и актуальной.

• Хоум-тест
Данная методика так же, как и холл-тест, предназначена для тестирования различных товаров, продуктов, оборудования и т. п., как видно уже из названия, в домашних условиях. Основными целями применения ...
• Фокус-группа
Метод фокус-групп — это качественная методика сбора маркетинговой и социологической информации в специально отобранных группах респондентов, объединенных значимыми для исследования признаками, в рамка...
• Репрезентативность информации
От эффективной организации выборки во многом зависит успех всего маркетингового исследования: с одной стороны, его надежность, репрезентативность, с другой — что не менее важно, оптимальная с...
• Технология обеспечения репрезентативности информации в маркетинговом исследовании
Репрезентативность информации, собираемой в ходе маркетингового исследования, наряду с ее обоснованностью и устойчивостью, является одним из главных критериев надежности первичной информации, использу...
• Типы и виды выборок в маркетинговом исследовании
Понятие выборки в статистике, социологии, маркетинге рассматривается в двух значениях. Во-первых, это элементы генеральной совокупности, подлежащие изучению, т. е. выборочная совокупность. Во-вторых, ...
• Объем и ошибки выборки
Ключевая проблема, встающая перед маркетологом — доверять или нет полученной в ходе исследования информации, состоит в следующем: сколько человек в рамках данного исследования должно быть опрошено, чт...
• Технологии измерения в маркетинговом исследовании
В процессе работы исследователь получает большое количество частных и обобщенных показателей, характеризующих различные аспекты изучаемых явлений: объемы и тенденции изменения рынков, мотивацию потреб...
• Квантификация, ранжирование, шкалирование. Основные типы шкал
Основные типы шкал Речь идет об уже упомянутой квантификации, суть которой состоит в выявлении и представлении качественных свойств социальных и экономических объектов в количественной форме. К сожал...
• Специальные измерительные шкалы в маркетинговых исследованиях (Осгуда, Богардуса, Лайкерта)
Сущность, основное назначение всех специальных измерительных шкал, наконец, цели их разработки исходят из необходимости повышения валидности измеряемой качественной информации. Действительно, если всп...
• Технологии обработки информации, результатов маркетингового исследования
Завершение полевого этапа маркетингового исследования знаменует начало перехода к его третьему этапу: обработке и анализу результатов. При этом под обработкой данных исследования понимают: — ...
• Анализ информации маркетингового исследования
После обработки собранной в процессе проведения маркетингового исследования информации начинается ее анализ. Выделяют две составляющие анализа информации исследования: а) описание, собственно анализ...
• Отчет по исследованию и устная презентация его результатов
Результаты проведенного маркетингового исследования (краткое изложение программ и методик, количественные данные, анализ, рекомендации) после его завершения в первую очередь оформляются и представляют...
• Рекомендации по результатам маркетингового исследования
Важнейшим компонентом отчета по маркетинговому исследованию являются рекомендации, направленные на реализацию предложений, вытекающих из результатов проведенной работы. Все дело в том, какими должны и...
• Исследования конкурентов
Конкуренты фирмы, компании, как отмечалось выше, являются одним из элементов микросреды маркетинга. Но элементом настолько важным, что он требует специального рассмотрения. Действительно, в условиях р...
• Исследование рынка, товара
Высказанные в предыдущей главе соображения относительно необходимости глубокого и равномерного изучения всех «слагаемых» объекта маркетинговых исследований, всех «агентов» р...