Рефераты

Специалисты нашей Компании тщательно подбирали актуальный материал, который пригодится в образовательном процессе студентам практически всех специальностей. База рефератов постоянно пополняется, оставаясь востребованной и актуальной.

• «Дельфийская техника» («метод Дельфи»)
Важная особенность этой процедуры не только в том, что эксперты работают в несколько туров раздельно, что позволяет экономить их время. С самого начала использования данной методики приоритет отдавалс...
• Сущность эксперимента и его разновидности
Эксперимент — это метод, способ получения информации о количественных и качественных изменениях показателей деятельности и поведения социальных объектов в результате воздействия на них определенных уп...
• Эксперименты в исследованиях рекламы
Наиболее часто при исследованиях рекламы используют эксперименты с одной контролируемой переменной. Так, при необходимости изучения воздействия точечных рекламных телероликов на потенциальных потребит...
• Пробный маркетинг, его разновидности, методика проведения
Пробный маркетинг— это тип эксперимента, целью которого является пробная, проводимая до начала массового производства и реализации соответствующей продукции продажа товара или реализация услуг для апр...
• Классификация специальных маркетинговых исследовательских методик
Специфика проведения маркетинговых исследований привела к тому, что для эффективного изучения рынка, товара, потребителя и др. возникла необходимость разработки ряда специальных методик, измерительных...
• Desk research
Данная методика представляет собой несколько модифицированный вариант так называемого кабинетного анализа документальной информации (нередко эти определения употребляют как синонимы). Отличия desk r...
• Анализ избранных случаев (case study)
Анализ избранных случаев (case study)...
• Аудит торговых точек (retail audit)
Аудит торговых точек (retail audit) — одна из эффективных методик, позволяющая получить достоверную информацию, характеризующую товарно-ценовую ситуацию на рынке и тенденции ее развития. В рамках данн...
• Mystery shopping
Специальная методика, объединяющая подходы включенного наблюдения и опроса. Особенно часто применяется в розничной сети, банках, ресторанах, гостиницах, сетях АЗС и др. Описываемая методика известна т...
• Панельные исследования в маркетинге
Согласно классификации ЕСОМАР все методы рыночных исследований, кроме прочего, можно разделить на две группы: а) разовые исследования и б) продолжающиеся (или повторные) исследования. Среди последних ...
• Потребительские (дневниковые) панели
На вопрос о том, кто именно является покупателем того или иного товара, дает ответ использование такой методики, как потребительская панель. Основные принципы ее организации: репрезентативная выборка...
• Мониторинг потребителей, общественного мнения
Окончательные ответы на вопросы о том, каковы реальные мотивации потребителя, дают качественные исследования; если же речь идет о повторных количественных исследованиях, то это так называемые монит...
• Омнибус
В принципе омнибус — это обычный опрос (анкетный, интервью), проводимый по репрезентативной выборке, отличающийся некоторыми организационными и финансовыми особенностями. Сегодня омнибусы широко испол...
• Роллинговый опрос
При роллинговом опросе массив опрашиваемых (он должен быть достаточно большим) разбивается на несколько подмассивов. Например, в городе исследовательская фирма опрашивает в соответствии с выборкой 900...
• Холл-тест
Основное назначение сравнительно новой и оригинальной методики тестирования, которая практически не применяется в социологии или психологии, а создана специально для маркетинговых исследований, холл-т...