Возрастание ценности
В главе 4 мы обсуждали концепцию возрастающей ценности. Система измерений основывается на возрастающей ценности, то есть на прибыли, которую организация получает от инвестиций в программы бренд-коммуникаций, в сравнении с тем, что она получила бы, если бы вложений не было. Эта концепция показана на рис. 15-4. Чтобы добавлять ценность, инвестиции в программу ИБК должны увеличивать прибыль, которую организация получила бы, не сделай она никаких инвестиций вообще, – или же полученная прибыль должна превышать расходы. Это важнейший элемент оценка программ бренд-коммуникаций.
Похожие рефераты:
