Директ-мейл
Как правило, директ-мейл используется не столько традиционными рекламныыи агентствами, сколько теми, что специализируются на достижении прямого отклика. Это объясняется тем, что директ-мейл является во многих отношениях средством в огромной степени отличающимся от тех массовых медиа, которые мы уже рассмотрели. Как уже говорилось в главе 13, директ-мейл средство не массовое, персональное. Оно требует особого креативного подхода, равно как и пониыания тонких особенностей списков для рассылки. Однако при наличии соответствующего списка директ-мейл не накладывает никаких пространственных ограничений и ничем не ограничивает воображение. Это очень хорошее средство распространения рекламы, предложений по стимулированию сбыта и оповещений о событиях.
Похожие рефераты:
