Выбор места
Как мы уже отмечали, основанный на эффективности подход означает, что особое внимание уделяется тому, где именно потребитель вступает в контакт с медиа. Текущая тенденция состоит в применении медиа «по месту действия», то есть в предложении таких медиа, которые позволяют с выгодой для себя использовать понимание особенностей поведения потребителя и релевантность получаемой им информации. Одним из основных является вопрос о том, где потребитель получает информацию – у себя дома или вне такового. Традиционно телевидение, журналы, газеты и директ-мейл рассматривались как домашние медиа, а радиопередачи, уличная и транспортная реклама – как средства внешние по отношению к дому потребителя. Разумеется, это обобщение, из которого существуют и исключения. Например, Интернет не «умещается» полностью ни в одну из этих категорий, поскольку доступ к нему возможен отовсюду, где есть компьютер и порт передачи данных.
Некоторые компании развивают идею о месте доставки информации, onределяя, во-первых, в каких местах аудиторию потребителей можно считать в особенности «восприимчивой», и затем разрабатывая медиа, которые позволили бы использовать такие места с выгодой для себя. Подразделение Turner Private Networks компании Turner Broadcasting успешно использует CNN Airport Network («Сеть CNN в аэропортах»), зарабатывая на рекламе, которая ориентирована на тех, кто путешествует самолетами, в особенности на путешествующих бизнесменах. Подобным же образом, «Channel One» компании Primedia предлагает рекламодателям возможность обращаться к школьникам непосредственно в школьных классах. Поскольку деятельность обеих этих компаний хорошо отражает понимание вопросов, связанных с релевантностью и восприимчивостью, мы обсудим их более подробно.
Похожие рефераты:
