Роллинговый опрос
При роллинговом опросе массив опрашиваемых (он должен быть достаточно большим) разбивается на несколько подмассивов. Например, в городе исследовательская фирма опрашивает в соответствии с выборкой 900 чел. ежеквартально. Этот массив разбивается на три подмассива по 300 чел. На первом этапе осуществляется опрос всего массива, затем ежемесячно опрашиваются по триста человек, данные об общественном мнении, потребительских ориентациях которых вносятся в общий массив, из которого одновременно исключаются 300 опросных листов, относящихся к самому «старому» месяцу, который исключается из анализа.
Таким образом, в каждый момент времени (а подобная разбивка массива и опросы могут осуществляться не только помесячно, но и понедельно и даже по отдельным дням в случаях, например, изучения аудитории радиослушателей и телезрителей) ; организация-заказчик имеет «обновленную» информацию как за весь исследуемый период (в описываемом случае — квартал), так и за последний этап, ступень опроса (в данном случае — месяц). К основным принципам роллингового опроса относятся:
1. Последовательность (в течение определенного периода, например недели, опрос проводится ежедневно или с заданной дискретностью):
2. Равномерность (нагрузка на каждый опросный день распределяется равномерно).
3. Пропорциональность (квотное задание на одни день, неделю, месяц является пропорционально уменьшенной моделью общей выборки).
Роллинговые исследования могут активно применяться при Лучении динамики рынков различных товаров; в политически маркетинге, особенно перед днями, предшествующими дню голосования; в исследованиях средств массовой информации.
Похожие рефераты:
