Продажи
Кампании продвижения
Места продаж Дифференциация по бренду
Ценообразование на основе рынка
Когда новый продукт промежуточными звеньями системы дистрибьюции накоплен, задача маркетолога меняется, и поэтому коммуникационный набор также становится другим и начинает воздействовать в первую очередь на конечного потребителя, стараясь привлечь его в магазины, чтобы он купил новый продукт. Этот подход называется стратегией типа «тяни», и он требует другого коммуникационного набора. Теперь в нем должны активнее применяться массовая реклама, кампании продвижения продаж и кампании продвижения продукции непосредственно на местах продаж (табл. 3.4).
Похожие рефераты:
