Brain-storming
Brain-storming – это метод, предложенный в 1953 г. маркетологом А.Осборном для анализа рекламы, применяется как метод генерации идей. Суть этого метода такова:
1. Формируется группа экспертов. Обычно число экспертов колеблется от 10 до 15 человек .
2. Под руководством модератора на 1-м этапе в коротком режиме выдвигаются различные идеи, относящиеся к предмету экспертизы. При этом соблюдаются следующие правила: свободное фантазирование, запрет на критику, запрет на личные выпады.
3. На 2-м этапе происходит выдвижение критериев оценки идей.
4. На третьем этапе идет критическое рассмотрение идей и отбраковывание тех, которые не удовлетворяют критериям оценки.
5. На 4-м этапе идет отбор самой оптимальной из оставшихся идей.
Возможен иной режим «мозгового штурма». В этом случае формируются 2-е группы: группа «генераторов» идей и группа «критиков» идей.
Похожие рефераты:
