Методы измерений
Существуют следующие методы сравнительного шкалирования.
• Метод попарного сравнения. Метод попарного сравнения заключается в том, что респонденту дается два объекта для выбора по определенному критерию. Данные попарного сравнения определяются по проценту предпочтений и упорядочиваются на основе свойства транзитивности.
Транзитивность предпочтений – это отношение между сравниваемыми объектами типа, если торговой марке А отдается предпочтение перед торговой маркой В, а торговой марке В отдается предпочтение перед торговой маркой С, то торговой марке А также будет отдано предпочтение перед торговой маркой С.
• Упорядоченное шкалирование. Метод упорядоченного шкалирования заключается в том, что респонденту предлагается одновременно несколько объектов для ранжирования по некоторому критерию. Это более простой метод по сравнению с методом попарных сравнений, поскольку при наличии n рассматриваемых объектов при этом методе необходимо сделать лишь (n-1), в то время как при попарном сравнении необходимо [n(n-1)/2] решений.
• Шкалирование с постоянной суммой. При шкалировании с постоянной суммой респонденты распределяют постоянную сумму баллов между объектами сравнения по определенному критерию. Общая сумма баллов 100. Свойства объекта шкалируются делением суммы баллов, присвоенных каждому из них всеми опрашиваемыми, на общее количество респондентов.
Основное свойство шкалы с постоянной суммой – быстрое установление различий между рассматриваемыми объектами.
Похожие рефераты:
