Рефераты

Специалисты нашей Компании тщательно подбирали актуальный материал, который пригодится в образовательном процессе студентам практически всех специальностей. База рефератов постоянно пополняется, оставаясь востребованной и актуальной.

• Стратегические маркетинговые модели: их краткая характеристика
По критерию происхождения, логике развития фирмы и традиций ее управления выделяют следующие модели стратегий: плановую, предпринимательскую и основанную на опыте; Плановая моделъ соответс...
• Возможные альтернативы маркетинговых стратегий на корпоративном уровне
При изучении данного вопроса необходимо попытаться дать структурированный перечень видов и возможных вариантов маркетинговых стратегий предприятия, разрабатываемых на его корпоративном у...
• Методологическая последовательность формирования стратегии маркетинга
Осознанный выбор стратегии необходим любому участнику рыночных отношений не только при планировании дел на перспективу, но и в выборе решений по конкретным, казалось бы частным, вопросам, О...
• Вопросы для обсуждения
1. Охарактеризуйте современные черты стратегического маркетинга. 2. На какие три группы по критерию происхождения и логике развития фирмы можно разделить встречающиеся в практической деятельности...
• Рыночная среда и управление продажами.
В условиях постоянно растущей конкуренции необходимо произвести товар не только лучше чем у конкурентов, нужно уметь еще и выгодно его продать. Выиграет тот производитель, который ориентирован на ре...
• Сущность и содержание продаж товарной продукции.
Сегодня многие компании категории “продажа» и “маркетинг” рассматривают как синонимы. Это не совсем корректно. Маркетинг как всеобъемлющая философия бизнеса рассматривается центром деятельности ...
• управление продажами: сущность и организация.
Основной задачей компаний, действующих на товарном рынке в современных динамичных условиях, является обеспечение устойчивого развития посредством формирования конкурентных преимуществ высокого пор...
• Функции управления продажами
Рис. 3.1. Процесс управления продажами Планирование продаж — одна из функций управления продажами, которая представляет собой процесс определения целей и путей их достижения. Специфическими ...
• Товарная стратегия продаж.
В условиях рыночных отношений компаниям необходимо постоянно решать одну из значимых проблем – проблему выживания. Разрешение этих проблем требует от компаний переноса центра внимания в своей деяте...
• Стратегии товародвижения.
Товарное предложение компании рассматривается как комплексное предложение, т.е. в товаре одновременно представлены продуктовые, информационные и сервисные характеристики. Товародвижение в маркетин...
• Рекламные кампании, социальные акции, презентации, демонстрации образцов, телемаркетинг и масс-медиа
Познавательный уровень влияет на знакомство покупателя с товаром и его потребительскими характеристиками. Эмоциональный уровень выражает реакции покупателя через систему оценок увиденных товаров, ус...
• Прямой маркетинг
Рис. 5.3. Стратегия продвижения «толкай» («push») При использовании данной стратегии продвижения товара рекламные усилия компании-производителя направлены, в первую очередь, на оптовиков и розничны...
• Рекламные усилия фирмы-продуцента
Рис. 5.4. Стратегия продвижения «тяни»(«pull») Как правило, эта стратегия используется на последнем этапе создания товара (например, на этапе освоения производства), для того чтобы к моменту посту...
• Тактика управления продажами.
Современная концепция управления продажами. Состояние объекта управления (продаж) во многом зависит от эффективности управленческого воздействия, которая в свою очередь зависит от скоординированны...
• Техника продаж.
Направленность маркетинговых исследований и задачи, стоящие перед розничным торговцем, во многом зависят от того на каком этапе процесса принятия решения о покупке находятся различные категории п...