Рефераты

Специалисты нашей Компании тщательно подбирали актуальный материал, который пригодится в образовательном процессе студентам практически всех специальностей. База рефератов постоянно пополняется, оставаясь востребованной и актуальной.

• Стратегии сегментирования
Учебные цели модуля: • Охарактеризовать виды маркетинговых стратегий в зависимости от степени сегментирования рынка • Определить значение сегментирования рынка для стратегического маркет...
• Значение сегментирования рынка для стратегического маркетинга
В предыдущей теме речь шла о том, что выбор стратегии маркетинга предполагает ответ на три вопроса. На какой рынок ориентироваться? Какие методы (средства) конкурентной борьбы использовать? В...
• Концепция мультиатрибутивности товара
Для стратегического маркетинга чрезвычайно важным является понятие товара, рассматриваемого как совокупность, или набор атрибутов. Базовые идеи модели мультиатрибутивного товара представляют собой ...
• Сущность макросегментирования рынка и методика построения сетки сегментирования
Процесс сегментирования имеет для фирмы стратегическое значение, поскольку приводит к определению области ее деятельности и к идентификации факторов, ключевых для достижения успеха на выбранных рынк...
• Принципы и критерии эффективного сегментирования рынка
Процесс сегментирования рынка и выбора целевого сегмента осуществляется обычно по следующей схеме (рис.2.2): Однако не существует единого подхода к сегментации определенного рынка сбыта. Каждая фир...
• Этапы микросегментирования рынка
Задачей микросегментации является проведение более детального анализа разнообразия потребностей внутри рынков товара, идентифицированных на стадии макросегментационного анализа. По...
• Этапы микросегментирования
1. Разбить рынки товара на сегменты, однородные с точки зрения желательных достоинств товара и отличные от других сегментов. 2. Выбрать один или несколько целевых сегментов, исходя из задач фир...
• Принципы и критерии эффективного сегментирования рынка
Процесс сегментирования рынка и выбора целевого сегмента осуществляется обычно по следующей схеме (рис.2.2): Однако не существует единого подхода к сегментации определенного рынка сбыта. Ка...
• Вопросы для обсуждения
1. Охарактеризуйте сущность и приведите примеры использования на практике стратегии недифференцированного (агрегированного, массового) маркетинга, стратегии дифференцированного и стратегии кон...
• Ситуационное задание
ТНК Kodak предлагает товары и услуги под собственной маркой: разные виды фотопленки, фотооборудования, услуги по проявлению пленки и печати фотографий. На рынке фотопродукции фирма занимает долю ...
• Тестовые задания к модулю
1. Стратегия, которая предполагает ориентацию деятельности фирмы на одном небольшом рыночном сегменте – на рыночной нише - это стратегия: 1.1. недифференцированного маркетинга; 1.2. диффере...
• Маркетинговые стратегии дифференциации
Учебные цели модуля: • Выявить и охарактеризовать разновидности маркетинговых стратегий дифференциации • Обучить студентов методике построения позиционной сетки • Продемонстриров...
• Разновидности маркетинговых стратегий дифференциации
Основная задача руководства фирмы на рынках конкурирующих продавцов – создание устойчивых отличительных преимуществ, помогающих завоевать симпатии покупателей. Устойчивое отличительное преи...
• Особенности стратегий дифференциации и позиционирования торговых предприятий
Основными факторами, повлиявшими на развитие стратегического маркетинга в торговой сфере, являются: 1. Растущее влияние государственного регулирования на торговлю. 2. Проблемы, возни...
• Размер наценки
Высокая Функциональные Престижные товары специализированные товары: аудиоаппаратура, микрокомпьютер, часы, драгмета...