Рефераты

Специалисты нашей Компании тщательно подбирали актуальный материал, который пригодится в образовательном процессе студентам практически всех специальностей. База рефератов постоянно пополняется, оставаясь востребованной и актуальной.

• Модель организационного покупательского поведения
Модель потребительского поведения, приведенная ранее в лекциях, применима и к организациям. Ядро модели составляет аналог жизненного стиля индивидуума — организационный стиль. Организационный стиль ...
• Факторы организационного стиля; покупающий центр
Организационный стиль формируется рядом факторов, таких как организационные цели/деятельность, организационные ценности, организационная демография, референтные группы, центр принятия решений, воспр...
• Типы закупочных ситуаций
Процесс организационной покупки разрешает проблемы различной сложности по критериям новизны и степени определенности решений. В зависимости от длительности и сложности шагов в процессе закупок закуп...
• Процесс организационной закупки
Организационное решение о покупке вовлекает больше индивидуумов, чем покупочное решение индивидуума или домохозяйства. Организационное решение направлено на более комплексную и более сложную задачу,...
• Консьюмеризм, государственное регулирование и бизнес.
Консъюмеризм - это общественное движение, направленное на обеспечение прав потребителей. Одной из целей консьюмеризма является регулирование деятельности производителей и продавцов, а также других у...
• Права потребителей и маркетинг
Осуществляя маркетинговую деятельность, компания должны учитывать права потребителей и нести ответственность за их реализацию. Это международно признанные права потребителей на безопасность, информи...
• Процесс принятия потребительского решения
Вспомните вчерашний день. Как вы его провели? Весьма вероятно, что каждый по-разному. Однако у всех было что-то общее. Все вы были потребителями: что-то покупали, что-то использовали, что-то искали,...
• Потребность как основа поведения
Желание говорит нам: обрети это и будешь счастлив. Мы этому верим и пытаемся приобрести соответствующий объект. Если мы его не обретаем или не обретаем в достаточной мере, то страдаем... Если обрет...
• Что же хочет выяснить потребитель в результате поиска?
1 Чем более важным является принимаемое им решение, тем в боль шей степени должны использоваться информационные каналы, вызывающие у потребителя наибольшее доверие, и тем шире и подробнее должна бы...
• ОЦЕНКА И ВЫБОР АЛЬТЕРНАТИВ И КРИТЕРИЕВ, ИХ ЗНАЧИМОСТЬ. СИГНАЛЫ. ПРИНЯТИЕ РЕШЕНИЯ, ЕГО ВИДЫ
Как-то на лекции по маркетингу для МВА состоялся интересный диалог. Обсуждали, причем горячо, решение студента купить конкретную марку «внедорожника» (лекции для МВА читают тем, у кого, как правило,...
• ПОКУПКА, ВИДЫ ПОКУПОК. СТЕПЕНЬ ЗАПЛАНИРОВАННОСТИ ПОКУПОК. ВЛИЯНИЕ НА ПОТРЕБИТЕЛЯ В МЕСТЕ ПОКУПОК
Среднестатистическая семья на семейном совете принимает решение купить музыкальный центр. Отец убежден, что необходим музыкальный центр фирмы SONY стоимостью около 400 у.е. и что покупку лучше совер...
• ФИНАНСОВЫЕ РЕСУРСЫ И ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ. ЭЛАСТИЧНОСТЬ СПРОСА
Нередко люди мечтают об обладании огромным богатством. Представьте, что это случилось с вами. Как вы поступите? Начнете сразу тратить или призадумаетесь? Часть средств можно вложить в какой-нибудь б...
• ПОЗНАВАТЕЛЬНАЯ АКТИВНОСТЬ И ВЛИЯНИЕ НА ПОТРЕБИТЕЛЬСКОЕ ПОВЕДЕНИЕ
Недавно на глаза попалась забавная газетная заметка. В одном из клубов Москвы провели соревнование любителей пива. Разлили по одинаковым кружкам разные сорта пива. Участники должны были найти разниц...
• ПОЗНАВАТЕЛЬНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ
Чтобы осуществлять потребительское поведение (выбирать, покупать, использовать), человек должен воспринимать, оценивать, понимать, т.е. делать то, чтообычно называют познавательной деятельностью. Он...
• ЗНАНИЕ И ОТНОШЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ К ПРОДУКТУ. МЕТОДЫ ИЗМЕРЕНИЯ ОТНОШЕНИЯ
Вспомните, как в гоголевской «Женитьбе» разборчивая невеста Агафья Тихоновна выбирает жениха. «Право, такое затруднение — выбор! Если бы губы Никандра Ивановича да приставить к носу Ивана Кузьмича, ...