Рефераты

Специалисты нашей Компании тщательно подбирали актуальный материал, который пригодится в образовательном процессе студентам практически всех специальностей. База рефератов постоянно пополняется, оставаясь востребованной и актуальной.

• Проверка концепции.
Фирма должна иметь обратную связь с потребителями по поводу своих идей и продукции. Проверить концепцию - значит представить потребителю предполагаемый товар и измерить его отношение и намерение с...
• Экономический анализ
Экономический анализ оставшихся идей гораздо более детализирован, чем этап фильтрации (как правило, он основывается на анализе прогнозов спроса, издержек, предполагаемых капиталовложений и прибылен)...
• Разработка товара.
На этапе разработки продукции идею товара воплощают в физическую форму и определяют базовую маркетинговую стратегию путем конструирования продукта, упаковки, разработки марки, определения положения ...
• Пробный маркетинг.
Товар, высокое качество которого не вызывает сомнений, перед началом серийного производства подвергают "рыночному тесту": проводят пробную продажу на выбранных рынках. Этот этап маркетинга обязателе...
• Доработка изделия.
Полученные в результате теста данные необходимы для того, чтобы изменить оказавшиеся неудачными характеристики изделия и, в конечном счете, приспособить его к конкретному рынку. Среди вопросов, на к...
• Жизненный цикл товара
Объем и продолжительность производства того или иного товара изменяются во времени циклически. Это явление называется жизненным циклом товара. Жизненный цикл товара (англ. cycle of goods life) -...
• Внедрение или выход на рынок.
Это фаза появления нового товара на рынке. Иногда в виде пробных продаж. Начинается с момента распространения товара и поступления его в продажу. На этой стадии товар еще является новинкой. Технология...
• Фаза роста.
Если товар требуется на рынке, то сбыт начнет существенно расти. На этом этапе обычно происходит признание товара покупателями и быстрое увеличение спроса на него. Охват рынка увеличивается. Информаци...
• Фаза зрелости.
Характеризуется тем, что большинство покупателей уже приобрело товар. Темпы роста продаж падают. Товар переходит в разряд традиционных. Появляется большое количество модификаций и новых марок. Увеличи...
• Фаза насыщения.
Рост продаж превращается. Цена сильно снижается. Но, несмотря на снижение цены н использование других мер воздействия на покупателей, рост продаж прекращается. Охват рынка очень высок. Компании стремя...
• Спад.
Спад является периодом резкого снижения продаж и прибыли. Сбыт может упасть до нуля или оставаться на очень низком уровне. Основная причина: появление нового, более совершенного товара или изменение п...
• Товарный ассортимент
Ассортимент - это совокупность индивидуальных изделий и продуктовых линий, которые поставляет предприятие. Здесь имеется в виду не только торговый ассортимент, но и производственная программа, а так...
• Марочная продукция
Марка состоят из наименования марки и марочного знака. Наименование марки - составная часть марки, которая может быть произнесена Марочный знак - часть, которая может быть узнаваема, но не произноси...
• Упаковка
Упаковка - определенное вместилище или ободочка, в которую помещается данный товар и которая отделённым образом оформлена. Непосредственное вместилище товара считается первичной упаковкой. Так, для ...
• Реклама
Реклама является одним из важнейших видов деятельности, с помощью которого фирма передаёт информацию, убеждающую покупателя в целесообразности приобретения её товара. Далеко немногие коммерческие пред...