Главная /
Рефераты / Этапы стратегического планирования маркетинговых коммуникаций
Этапы стратегического планирования маркетинговых коммуникаций
Сущность иерархии планирования более подробно представлена на рис. 6.3 в виде диаграммы, показывающей, как цели на трех уровнях планирования – корпоративного, маркетингового и маркетинговых коммуникаций планирования – взаимосвязаны между собой и взаимообусловлены. Компоненты, присутствовавшие на рис. 6.2, дополнены и расширены так, чтобы было удобнее показать триаду, состоящую из целей стратегий и тактик. Под тактикой понимаются несколько относительно краткосрочных действий, однако «краткосрочность» – это понятие относительное, если рассматривать его с точки зрения деятельности организации в целом. Корпоративный уровень планирования обычно распространяется на пять лет вперед, хотя конкретные сроки зависят от вида отрасли. Маркетинговое планирование учитывает предстоящие два или три года, а планирование маркетинговых коммуникаций, как правило, осуществляется на период, продолжительностью один год. Однако, следует заметить, что стратегия поддержания бренда в организации может планироваться на срок, превышающий пять лет, поскольку она очень важна.
Похожие рефераты:
