Главная /
Рефераты / Этапы операционного планирования маркетинговых коммуникаций
Этапы операционного планирования маркетинговых коммуникаций
На рис. 6.4 указанный процесс представлен еще с большими подробностями, теперь в него также введено основное ресурсное ограничение, касающееся денег (бюджет). На первый взгляд может показаться странным, что бюджет маркетинговых коммуникаций оценивается до того, как составляется подробный операционный план. Однако такой подход отражает фактическое положение дел в большинстве крупных и небольших компаний. Небольшие компании часто тратят все, что они могут позволить, а это, как правило, относительно незначительные суммы.
Рис. 6.3. Этапы стратегического планирования маркетинговых коммуникаций
Большие компании иногда формируют свои бюджеты на основании предыдущего опыта или используют расчетные формулы, например такой показатель, как типовое соотношение затрат на рекламу к поступлениям от продаж. Однако какой бы способ не применялся, бюджет – это действительно широкая стартовая позиция для принятия решения по большей части используемых коммуникационных элементов, тем более что после подробного планирования всегда возможно внести в этот бюджет соответствующие изменения.
Рис. 6.4. Операционные этапы маркетинговых коммуникаций
Похожие рефераты:
