Величина выборки
Одна из самых трудных задач при планировании и оценке первичного ис-
следования – это определение величины выборки, необходимой для достижения заданного уровня достоверности данных. Чтобы получить достоверные уровни вероятностных выборок, используются статистические приемы. Проблема усложняется в случае невероятностных исследований, когда вся генеральная совокупность обычно неизвестна.
Есть ряд практических правил, поглогающих плэннеру ИБК определить величину выборки. Хотя им не хватает точности, они все-таки позволяют в общих чертах прикинуть размер выборки для различных типов невероятностных исследований. При интенсивном сборе данных, скажем, глубинных интервью или в фокус-группах, большинство мнений или ответов по поводу товара или услуги получают словесное выражение после опроса примерно первых 30 человек. Ведь в массе покупатели имеют одни и те же базовые, основные представления о разных товарах и услугах. Поэтому, когда получены ответы первых 30 респондентов, главные высказывания все чаще начинают повторяться. Аналогично, если вы проинтервьюируете 100-200 пользователей товара или услуги, получивших стандартную анкету в ограниченном географическом ареале, это анкетирование почти наверняка отразит общее отношение населения к данным брендам. После 100 интервью надежность имеет тенденцию к росту, поскольку все больше респондентов дает одни и те же ответы. Для регионального исследования, охватывающего несколько крупных городов или более одного штата, достаточной считается выборка из 300-400 респондентов, соответствующих заданным параметрам. Выборка, включающая 1000-2000 покупателей и носящая вероятностный характер, обычно отражает мнения и чувства всего населения страны по большинству вопросов. Хотя это лишь примерные величины, они оправдывают себя настолько, что лишь в очень необычных обстоятельствах можно ожидать грубой ошибки.
Похожие рефераты:
