Количественные, или описательные, исследования
Количественное, или описательное, исследование обычно является первичным. Его результаты можно перенести на всю совокупность выборки, а чтобы подкрепить или оспорить изыскания, применяются законы статистической вероятности. Если качественные исследования, главным образом, указывают плэннеру маркетинговых коммуникаций направление дальнейшего движения, то количественные чаще всего используются при выборе одной из альтернатив или при принятии решений. Два самых распространенных метода сбора количественных данных – это наблюдение и опрос.
Похожие рефераты:
