Рефераты

Специалисты нашей Компании тщательно подбирали актуальный материал, который пригодится в образовательном процессе студентам практически всех специальностей. База рефератов постоянно пополняется, оставаясь востребованной и актуальной.

• Влияние референтных групп на поведение потребителей
Референтная группа - это группа, чья предполагаемая позиция или ценности используются индивидуумом как основа для текущего поведения. Референтные группы могут принимать всевозможные формы. В предста...
• Вербальное влияние
Люди часто обращаются к окружающим, особенно друзьям и членам семьи, за советом в отношении товаров и услуг. Того, кто передает такую информацию, называют влиятельным лицом (оказывающим влияние). У...
• Методы исследования и способы определения влиятельных людей
Существуют три основных способа определения влиятельных людей: - социометрический метод - заключается в проведении опросов, в ходе которых людей просят указать, у кого они ищут совета или информаци...
• Модели персонального влияния
Существуют три основные модели распространения персонального влияния: - «перетекание» сверху вниз; - двухэтапное распространение; - многоэтапное взаимодействие. Теория «перетекания». Данная теор...
• Факторы, влияющие на покупку, осуществляемую семьей
На выбор продукта влияют различные переменные семьи или домашнего хозяйства. К числу структурных переменных такого рода относятся возраст главы семьи или домохозяйства, состоит ли он (она) в браке, ...
• Методология изучения процесса принятия решения в семье
Основные методы, применяемые при анализе влияния семьи на решения о покупке и потреблении, схожи с остальными способами маркетинговых исследований. Однако у семейных решений есть несколько уникальны...
• Влияние ситуации
В потребительских ситуациях участвуют люди и различные объекты (товары, реклама), поэтому необходимо различать влияние, которое оказывают они и которое происходит за счет самой ситуации. Все потреб...
• Мотивация
Любое покупательское поведение возникает в результате влияния трех взаимодействующих факторов: способности совершить покупку, возможности ее совершить и мотивации (желания, потребности, стремления)....
• Правила разработки маркетинговой стратегии в аспекте потребностей потребителей
Вероятность того, что каким-либо способом можно создать или изменить потребность, очень мала. Поэтому главная задача заключается в следующем: позиционировать товар или услугу на целевом рынке как ср...
• Личность
В исследованиях потребителей под личностью понимаются последовательные реакции человека на различные внешние раздражители. Личность исследуется в двух направлениях: - изучение восприимчивости к со...
• Многоступенчатый анализ
Для того чтобы понять, как ценности определяют рыночный спрос, можно воспользоваться так называемым многоступенчатым анализом. Этот метод заключается в глубоком анализе, направленном на выявление см...
• Поведенческий подход к обучению
Бихевиористы указывают, что очень многое в человеческом поведении можно объяснить простым обусловливанием. Так, например, если вы обычно ужинаете в то время, когда кто-то из домашних смотрит сериал,...
• Познавательное обучение
При рассмотрении познавательного обучения в центре внимания находятся психические процессы. Они включают в себя разные действия - от усвоения информации до решения проблем. Основное внимание при изу...
• Свойства отношений
Отношения могут меняться по нескольким характеристикам или свойствам. Валентность. Валентность показывает, является ли отношение положительным, отрицательным или нейтральным. Человек может любить с...
• Факторы точности прогнозирования отношений потребителей
Точность прогнозов, сделанных на основе изучения отношений и тенденций поведения, уже долгое время изучается в различных социальных науках. Первое исследование на эту тему относится к началу тридцат...