Рефераты

Специалисты нашей Компании тщательно подбирали актуальный материал, который пригодится в образовательном процессе студентам практически всех специальностей. База рефератов постоянно пополняется, оставаясь востребованной и актуальной.

• Сущность мотивации
Потребительская мотивация — движущая сила, активирующая поведение и предоставляющая цель и направление для этого поведения. Мотивация связана с концепцией движения (motion). Это движущая сила, при...
• Мотивационная теория и маркетинговая стратегия
Потребители покупают не продукты. Они покупают удовлетворение мотива или разрешение проблемы. Так, например, потребитель покупает не телевизор, а окно в мир интересного, приятного и удивительного. П...
• Личность. Стиль жизни
1. Личность, теории личности. 2. Личные ценности. 3. Концепция жизненного стиля. 4. Методы описания жизненного стиля. 5. Геостили и международные стили жизни ...
• Личность, теории личности.
Личность потребителя представляет собой набор характеристик, значимых для формирования рыночных сегментов. В области потребительских исследований личность определяется как устойчивые реакции индивид...
• Социальная теория
Несколько учеников Фрейда изменили свои взгляды на личность в двух отношениях. Во-первых, они решили, что социальные факторы более значимы в развитии личности, чем биологические побуждения. Во-втор...
• Личные ценности.
Личностные, или персональные, ценности потребителей — значимый фактор различий потребительских решений. Ценности представляют суждения потребителей о жизни и приемлемом поведении. Ценности выражают ...
• Концепция жизненного стиля
Жизненный стиль потребителя— это его образ жизни и использования ресурсов — времени, денег, информации. Жизненный стиль — распространенная концепция в описании потребительского поведения. Она более ...
• Методы описания жизненного стиля
Количественное описание, анализ и моделирование жизненного стиля потребителей в интересах маркетинга часто связывают с психографикой. Психографика — это количественное исследование жизненного стиля ...
• Геостили и международные стили жизни
Геодемографические модели жизненных стилей строятся на объединении географических и демографических критериев оценки жизненного стиля потребителей. Эти модели могут использоваться в различных масшта...
• Знание и отношение
1. Содержание знания. 2. Организация и измерение знания потребителя. 3. Отношение и его компоненты. 4. Изменение отношения.
...
• Содержание знания потребителя
Формирование знания потребителя о продукте — одна из основных маркетинговых задач. Трудно продать продукт, незнакомый потребителю,— особенно при возможности для потребителя выбора более знакомой мар...
• Знание о продукте
Знание о продукте следует рассматривать в составе трех основных компонент: 1) осведомленность о существовании категории товаров и специфической марки в данной категории; 2) терминология товаров; 3)...
• Знание о покупке
Знания потребителя о возможном месте и времени покупки — необходимое условие самой покупки. Ряд продуктов может быть приобретен через несколько различных каналов. Например, книги по маркетингу можно...
• Знание об использовании
Это информация в памяти потребителя о том, как использовать продукт, и о том, что для этого необходимо. Маркетолог должен стремиться распространять информацию не только о самом продукте, но и о том...
• Организация и измерение знания потребителя
Информация, хранящаяся в памяти потребителя, определенным образом структурирована и организована. Концепция ассоциативной сети рассматривает информацию, хранящуюся в памяти, как серию узлов понятий ...