Рефераты

Специалисты нашей Компании тщательно подбирали актуальный материал, который пригодится в образовательном процессе студентам практически всех специальностей. База рефератов постоянно пополняется, оставаясь востребованной и актуальной.

• Модель вероятностной актуализации рекламного обращения
Маркетинговая коммуникация - в форме рекламы, призывов со стороны продавца, рекламных буклетов и брошюр, текста на упаковке товара - является важным средством воздействия на потребителей. Чтобы поня...
• Воздействие рекламных обращений
Существенную роль в процессе побуждения потребителя к совершению покупки могут сыграть особенности рекламного обращения, не зависящие от его источника. Особый интерес в этом смысле представляют сост...
• Эффект повторения рекламы
Исследования, целью которых было установить зависимость убедительности рекламы от числа ее повторов, дали несколько противоречивые результаты. В специальной литературе, посвященной этому вопросу, со...
• Факторы, оказывающие влияние на потребителя при восприятии рекламного обращения
Ответная реакция потребителя на рекламу формируется под воздействием множества составляющих: - мотивации поступков; - уровня знаний; - количества времени, затраченного на восприятие рекламы, и т....
• Методики модификации поведения потребителя
Реклама представляет собой один из видов оружия из арсенала маркетинга, направленного на модификацию отношения и поведения потребителя. Рассмотрим методики, применяемые с этой целью. Методика много...
• Процесс принятия решения потребителем
Большое значение в курсе, изучающем закономерности поведения потребителя, имеет умение выстраивать модель процесса принятия решения о покупке. Это серьезная проблема, поскольку необходимо правильно...
• Модель процесса принятия решения о покупке
Процесс принятия решения о покупке зависит от ряда факторов: 1. Индивидуальные различия (возможности покупателя, знание, отношение, мотивация, индивидуальность, ценности и образ жизни). 2. Влияние...
• Осознание проблемы и поиск
Процесс осознания потребности можно представить в виде схемы (см. рис. 1). Прежде чем потребность будет признана, она должна быть активизирована, что зависит от многих факторов, таких, как: - врем...
• Критерии оценки
Критерии оценки - это конкретные показатели, которые рассматриваются при выборе вариантов: цена, название марки, страна-производитель. Какой конкретно критерий оценки использует потребитель, приним...
• Оценка отобранных вариантов
Другим компонентом предпокупочной оценки вариантов является анализ показателей отобранных вариантов по главному критерию оценки. Этот процесс осуществляется посредством нескольких методов. Метод от...
• Выбор правила решения
Конечным элементом процесса предпокупочной оценки вариантов является правило решения. Правило решения означает стратегию, принятую потребителем для того, чтобы сделать окончательный выбор. Виды пра...
• Принятие решения о покупке
В процессе покупки возникают несколько вопросов: 1) стоит ли покупать; 2) когда покупать; 3) что покупать; 4) где покупать и 5) как покупать. Следует учитывать, что не все намерения купить осуществ...
• Выбор источника покупки
Существуют следующие способы покупок: Посещение розничных магазинов. Определяющие факторы процесса покупки в магазине делятся на две категории: 1) взаимодействие в процессе покупки и 2) использован...
• Виды потребления
Можно рассматривать три вида потребления: 1) сакральное; 2) языческое; 3) вынужденное. Под сакральным в сфере потребления понимается такое отношение к вещи, когда она рассматривается как более знач...
• Виды потребления
Можно рассматривать три вида потребления: 1) сакральное; 2) языческое; 3) вынужденное. Под сакральным в сфере потребления понимается такое отношение к вещи, когда она рассматривается как более знач...