Рефераты

Специалисты нашей Компании тщательно подбирали актуальный материал, который пригодится в образовательном процессе студентам практически всех специальностей. База рефератов постоянно пополняется, оставаясь востребованной и актуальной.

• Медиапланирование
5 «М» При разработке рекламной программы следует определить целевой рынок и мотивы покупателей, сегментируя рынок. Необходимо четко установить, кто будет заказчиком продукции предприятия, а кто - реа...
• Медиаплан
_____________________________________________________________________ Медиаплан - это план-график размещения рекламы в разрезе СМИ, рекламных носителей, временных рамок проведения кампании и т.д. __...
• Структура медиаплана
Медиаплан весьма напоминает бизнес-план и включает в себя: • исходные данные для решения поставленной маркетинговой задачи: задача рекламной кампании (по меткому выражению одного рекламиста, «опи...
• Классические показатели медиапланирования
Вот какими количественными показателями обычно оперируют специалисты в области классической рекламы при отборе инструментов и определении объема рекламных показов: Совокупный охват - численность ауди...
• Показатели, используемые в области интернет-рекламы
Для оценки частотной эффективности интернет-рекламы используется показатель CTR - Click-Through Ratio, или кликабельность. Речь идет об отношении числа кликов мышью по рекламному баннеру к общему числ...
• Коммуникативные цели
Как только определены целевой сегмент рынка и его характеристики, маркетолог должен решить, чего он хочет добиться от аудитории. Различают следующие коммуникативные цели: 1. Осведомленность. Если бо...
• Содержание обращения
Разрабатывая обращение, маркетологи создают призыв, тему или идею, заставляющие аудиторию обратить внимание на предлагаемый продукт. Именно креатив в рекламе позволяет усилить эффективность рекламы и ...
• Оформление: общие принципы
В В2В-текстах и дизайне В2В-сайтов нельзя злоупотреблять оформлением. Наоборот, оно должно быть почти спартанским. В лучшем случае используйте колонтитулы, колонки, логотип и минимальные элементы диза...
• Выбор рекламной площадки
Проведение рекламных кампаний в интернете не менее важно, чем наличие собственного сайта. Рекламу размещают на различных посещаемых ресурсах, на жаргоне интернет-рекламистов называемых рекламными площ...
• Выбор мест размещения
На каждой рекламной площадке существуют специальные места, отводимые под рекламу. Вот типичные виды сдаваемых в аренду рекламных мест. Временные: • специально выделенные или вновь создаваемые места ...
• Выбор продолжительности маркетинговой кампании
Здесь нет готовых рецептов, есть только наблюдения и общие закономерности. Приведенные ниже цифры, во-первых, индивидуальны, во-вторых, спорны, в-третьих, зависят от самого рекламного носителя, реклам...
• Выбор инструментов маркетинга для размещения на рекламных площадках
Для облегчения планирования маркетинговых кампаний генеральный директор белорусского портала TUT.BU Кирилл Волошин предлагает заказчикам интернет-рекламы на этом портале руководствоваться следующей та...
• Примеры медиапланирования
Пример 1. Рекламная кампания электронного книжного магазина Пусть необходимо провести рекламную кампанию для вновь открывшегося универсального электронного книжного с доставкой по небольшому городу...
• Расчет бюджета
рекламной кампании электронного книжного магазина в городе N № Статья затрат Месячная аудитория, кол-во посети телей Число показов одному посети телю Число пока зов Продолжи тельность показов Цен...
• Медиа-план
стартовой рекламной кампании филиала банка в городе N в ноябре 2007г. Рекламная площадка, контакты Носитель Срок передачи материала Даты показов Цена разра-ботки Дней пока-зов Цена дня показа Сум...